张菊香

一、前言

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游是文化实现产业化的一种重要方式和途径，文化则为旅游产业品质的提升提供资源。当前漳州全域旅游的产品以生态观光、田园休闲为主，对历史文化、民俗文化、名人文化旅游的开发不足，未能充分发挥漳州文化古城的优势，也尚未形成鲜明、独特的旅游品牌形象。文化产业与旅游产业融合是当前大势趋，是产业发展升级的重要途径。因此，在文旅融合的大背景下，如何从地方特色文化出发，融合当地旅游资源来塑造漳州全域旅游品牌形象，提升漳州全域旅游品牌在国内市场的影响力，是当前漳州旅游业进一步发展急需解决的问题。

二、漳州文脉和旅游资源分析

（一）文脉分析

漳州是国务院公布的历史文化名城（1986 年）。漳州文化底蕴深厚，历代名人辈出，包括明代《东西洋考》作者陆燮、清初“闽海才子”黄道周，近现代文化名人、大师许地山、杨骚、林语堂等。

漳州地处闽南金三角，由于临海区位、两省三市交界的地理位置以及衣冠南渡、八姓入闽、明清海运等历史演变，使得漳州具有闽南文化、闽西文化、潮汕文化、闽越文化、中原文化与海洋文化等多元文化交融并存的特点。但漳州文化在表现上是以闽南文化为主，以闽南文化与客家文化交融发展为典型特征，呈现出闽南文化地理单元中专属漳州地区的亚文化现象。例如漳州人文性格，以闽南人的精神特质为主体，又有与闽南其他地区“敢拼会赢”精神不同的“小富即夸、贪图安逸”的特质，总体表现出勤劳俭朴、崇道重教、乐天知命、安土重迁的独特文化。……