王一公

（山西六建集团有限公司，山西 太原 030032）

一、引言

随着时代的发展，宣传工作在国企中的作用越来越重要，国企要在技术发展的基础上推行自身的管理理念，就要有效推进新媒体宣传，将时代发展作为国有企业全面宣传的主基调，使国有企业在稳定发展中获取更大的外部宣传效应。

二、将新媒体应用于国企宣传的优势所在

（一）提升品牌效应，增强用户黏性

互联网的飞速发展带动了海量信息的高速传输，新媒体是信息传播的主力军，大量信息汇入了新媒体，信息体量过于庞大，带来的就是信息传输碎片化的现象，这种碎片化的信息并不利于品牌黏性的形成。同时，信息传输的碎片化使信息的可选择性与可替代性过强，导致信息传输难以达到应有的效果。

在信息爆炸的信息环境中，要想使信息到达更多受众，就要生产能满足用户需求的信息。新媒体可以利用各种媒体渠道以及传播方式进行传播，不论是在公众号、短视频还是微博平台上投放，国有企业进行宣传的本质目的都是为了发挥品牌效应，提升用户对品牌的认可度和品牌的影响力，从而为企业招徕更多客户，获得更多利益，实现企业的长效发展。为此，国企要与受众和媒体密切联系，依靠优质内容和多样化的平台建造传播网络，促进媒体传播的几何式发展，实现新媒体传播效果的最优化。

（二）达成良好的宣传效果

新媒体传播模式可以借助大数据技术精准筛选用户，虽然每个人的偏好都存在差异，市场整体趋向多元化，但新媒体的定向分发技术可以针对不同偏好的受众发送不同的内容，可以充分迎合用户需求，实现精准化的传播。……