梁诗淇 董彦鹭 宋锦萍

（沈阳师范大学国际商学院 辽宁 沈阳 110034）

虚拟现实，简称VR，是互联网发展的产物，是一种全新的信息化技术，VR设备从感官上刺激人体，使消费者获得身临其境之感，无限地感知虚拟世界的事物。在互联网领域日益成熟发展的背景下，VR技术得到充分重视和提高，VR体验店应运而生。这种使文化产业与VR深度融合的方式之一，丰富了人们的生活，也是提高文化消费大众化的一种有效的解决办法。

一、研究背景

21世纪初期，虚拟现实的概念在中国的传播，引发人们的热议。这项独特的技术可以融合到众多产业发展当中，构筑全新的产业链及商业模式，推动了文化、医疗、旅游等各行业的发展。VR重新定义了各行业的商业价值，顺应了互联网时代的发展趋势，被资本市场及投资者看好，有无限的上升潜力。

（一）消费群体分析

根据年龄层面来看，光顾VR体验店的往往是90后甚至是00后这一类年轻的消费群体。年轻人重视体验感，喜欢跟随潮流，追逐高科技。尤其是在当今这个互联网时代，年轻的消费群体接触互联网较频繁，电脑、手机等产品也成了日常生活中必不可少的娱乐载体。因此，年轻人是VR体验店的消费领跑者。

根据地域层面来看，VR体验店主要分布在广州、北京、上海等大城市或沿海发达城市，对于这些一线城市，厂商是较为注重推广的，再加之一线城市的潜在消费者普遍收入高，重视精神世界的建设，对于新生互联网产品的接受度高，所以一线城市的消费意愿较强烈。……