李东娜 谢博文

（长春工业大学艺术设计学院 吉林 长春 130000）

文字是一种人们在日常生活中接触最频繁的视觉符号，其特性就是可以进行信息有效且快速的传递，同时影响受众心理情绪于无形。电影海报设计是一部电影最好的“名片”，近几年电影市场的多元化蓬勃发展也促进了电影海报设计业的发展。但随着电影海报设计的发展，其同质化问题越来越严重。本文通过对比经典电影的海报设计与近年备受关注的热门电影海报设计，阐述字体设计对于电影海报的视觉效果的影响力，并指出其中字体设计的形式相似之处。

一、字体设计在电影海报中的作用

（一）中文字体设计

“我国的美术字源远流长，有着十分久远的历史。假如从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化作用说起，距今至少有五六千年。”[1]文字的产生最初是为了传递信息，但其演变至今，已经具有了很多文化与商业等附加的价值，并成了一种兼具信息传递功能与装饰美化等特性的图形符号。中文的字体设计注重笔画结构的变化，笔画的造型与字整体结构之间的关系也是在电影海报字体设计的唯一体现性。字体设计需要注意三个基本功能，分别是易识别、风格统一、字体创意个性化；电影海报设计之中主要是要突出个性化的表现。改革开放之后，电影风格多元化，而中文的字体设计也由从前的单一大字报形式也变得多元化起来。例如20世纪80年代的经典电影《庐山恋》的电影海报设计就是最初使用的手写书法字体的代表作之一。……