摘要：作为一种新型的营销方式，电商直播营销逐渐被越来越多的生鲜农产品电商主体采用。本文以秭归柑橘为研究对象，探讨秭归柑橘进行电商直播营销的现实意义，从人才培养、平台监管、物流完善、多元化协同发展四个方面提出提升秭归柑橘电商直播营销效果的创新融合途径和策略。

关键词：“互联网+”;直播营销;创新融合

2020年，专家提出将产业扶贫与电商相结合，可以拓宽农民脱贫致富的渠道，全面振兴乡村经济。在此条件下，电商直播营销逐渐成为农产品销售、扶贫助农的新模式和新途径。以2020年一季度为例，各大电商平台与农产品相关的直播超过400万场，100多位市县长走进直播间为当地农产品“代言”。

直播营销就是以网络平台作为媒介，通过主播的语言以及销售能力使消费者产生想要购买的冲动，最终达成交易的一种新型的营销方式。主播在平台上生动地展示产品，能更实时且直观的让消费者感受到产品的特性以及用处，提高了产品的认可度以及曝光度。农产品电商直播就是以宣传、推介农产品、引导观众进行购买为目的来进行展示和互动的直播形式。作为一种新型的营销方式，网络直播营销逐渐被越来越多的生鲜农产品电商主体采用，地方政府对网络直播的重视程度也越来越高。

秭归是以柑橘种植为主导产业的大县。据统计，秭归脐橙种植面积达到40万亩，产量60.53万吨，产值突破30亿元，户平收入已超过4万元，并涌现出邓家坡、彭家坡、王家桥3个脐橙产值过亿元的村。……