【摘要】 当前，文化和旅游的融合成为时代发展的新趋势，文章探讨了红色基因与廉政文化的内在关联，以江苏省会城市南京为研究对象，深入探究南京廉政文化旅游产品的开发现状，科学审视当前南京廉政文化旅游产品供给侧存在的主要问题，提出创新开发的实践路径。

【关键词】 红色基因;廉政文化;旅游产品;南京

【中图分类号】F592           【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）44-0121-03

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究专题项目“新时代红色旅游与廉政文化建设融合发展研究——以江苏为例”（项目编号：2019SJB231）;南京旅游职业学院2020年度党建研究专项课题“新时代高职院校党建工作与课程思政深度融合研究”（项目编号：2020YJDJ07）。

当前，文化和旅游的融合发展成为时代发展新趋势，本文探讨“红色基因”内涵的廉政文化旅游外在表达形式与关联机制，以江苏省会城市南京为实证研究对象，借助SWOT分析方法，科学审视当前南京廉政文化旅游发展的现状及供给侧存在的主要问题，提出创新开发的实践路径。

一、红色基因与廉政文化的内在关联

红色基因作为中国共产党人精神族谱的重要组成部分，已经深深融入中华民族的血脉和灵魂，成为社会主义核心价值观的丰富滋养，也成为新时代廉政文化建设中不可或缺的重要精神内核[1]。

（一）红色基因是廉政文化建设的信仰之光

中国共产党从成立之初，在长期的“民族独立、人民解放、国家富强、人民富裕”的革命、建设和振兴的每一个重要历史时点，历经无数坎坷和磨难，但都凭借着始终不渝的初心使命和坚毅的精神风骨，将对马克思主义和共产主义信仰的执着浸透在热血奋斗之中，将“小我”融入“大我”，形成了一簇簇神圣且让世人敬仰的红色基因传承谱系，如红船精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神、抗战精神、抗洪精神、抗震精神、抗疫精神等等。正因为有了这些忠诚于党、忠诚于国家、忠诚于人民的革命乐观主义、革命英雄主义和集体主义精神，才砥砺了一代代中国共产党人成为无私的爱国者、无畏的革命者、无悔的牺牲者。

（二）红色基因是廉政文化建设的价值取向

理想信念是人开展行动的精神灯塔，对于人的精神意志具有非常强大的内化和催动作用。廉政文化的时代表述和具体呈现，是在红色基因脉络体系上的继承、巩固、创新和发展，既保留了不同时期、不同环境下红色基因的根源本底，又同步与时俱进糅合了社会发展的新理念、新元素。红色基因是中华民族特有的英勇顽强、意志如钢、敢于战斗、不怕牺牲、宁死不屈、不畏艰险的战斗精神的凝结[2]。中国人民从站起来、富起来到强起来，每一段艰辛的发展历程，都是中国共产党红色基因传承的生动写照和完美诠释，是对“人民群众对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”的庄严承诺和兑現，反映了党的为民宗旨、执政理念和发展取向。

（三）红色基因是廉政文化建设的养分源泉

红色基因是优秀廉政文化的理论精髓和思想源泉，对于党员干部而言，要始终坚守廉洁自律底线、牢记使命担当的公仆情怀。党的优良光荣传统、优良作风、严明的纪律要求，都应该自觉转化为每一位党员干部的思想标尺和行为规范，自觉吸收消化红色基因的营养和能量，多解思想之困、多补精神之钙，防止出现“红色基因”断代，“实用主义”反行其道，为个人廉洁自律和新时代中国特色社会主义廉政文化建设提供精神动力和行动指南。

二、南京廉政文化旅游产品开发现状及SWOT分析

（一）南京廉政文化旅游产品开发现状

南京是江苏的省会城市，素有“六朝古都”“十朝都会”之称，有“天下文枢”“东南第一学”的美誉。在长期的历史演替和发展过程中，积淀形成了深厚的金陵六朝文化底蕴，留下了许多富有代表意义的人文景观和遗址遗迹。早在2006年，南京市纪委、南京市旅游局充分发掘梳理并利用各景区景点中有关廉政故事、遗址和遗迹，通过旅游活动与廉政教育的互动融合，重点策划打造了“阅江楼、明城墙、梅园新村、鼓楼公园、瞻园、江南贡院”等6个旅游节点，在国内首推了以廉政文化为主题的旅游专门线路。与此同时，还系统整理收集了60余个廉政文化故事，编辑出版系列普适性书籍，并借助电视传媒直观动态化展现廉政文化，切实提升了廉政文化教育趣味性、可视性和吸引力。近年来，南京又突出聚焦廉政文化主线，以国家5A级景区夫子庙秦淮风光带为载体，推出了包括中华门城堡、太平天国历史陈列馆、夫子庙大成殿、王导谢安纪念馆和江南贡院等5大著名廉政文化旅游景点。

（二）南京廉政文化旅游产品开发SWOT分析

SWOT分析法是一种竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部竞争上的机遇（Opportunities）和挑战（Threats），对自身进行深入全面地分析以及竞争优势的定位。

1.发展优势

首先，南京廉政文化旅游产品已积累了一定的发展基础。南京在全国率先试行了廉政教育由面向党员干部的受众主体向普通人群的社会化转变，通过设计策划专门廉政文化旅游线路，让游客在轻松愉悦的游览过程中赏景养性，感悟金陵廉政人物、廉政典故和廉政底蕴，提升自身的文化品位和品德素养，丰富创新了廉政文化的显性教育形式。其次，旅游和文化的融合发展更加紧密。近年来南京地域文化与旅游的融合愈加多元、丰富多样，红色文化、绿色文化、乡村文化等不同文化都与旅游活动发生着跨界融合，产生着化学聚变裂变效应，特别是在全域旅游示范区的创建过程中，塑造形成了一批独具特色的廉政文化旅游品牌。第三，地方政府高度重视和支持廉政文化旅游发展。廉政文化和旅游主管部门始终强化做好顶层规划设计，制定出台了《南京市红色旅游发展规划》等系列指导文件，给予廉政文化旅游在财政资金、产业扶持、土地使用、项目审批、活动策划等诸多方面的政策扶持。

2.发展劣势

首先，南京廉政文化旅游产品的知名度还不够高。廉政文化旅游产品内在蕴含的公益特殊性，使其在开发之初，不可能像其他旅游产品形态迅速产生丰富的经济效益。景区景点经营管理主体的经营意识大都还是服从服务于外在行政权力的主导与干预，没有真正激发对廉政文化旅游产品的情感认同和事业追求。其次，南京廉政文化旅游产品的表现形式依旧传统。主要依托文字、图片、视频等传统媒介进行陈列，能够让游客参与其中，对游客产生重游意愿和高度情感升华的沉浸式旅游项目缺乏。再者，南京廉政文化旅游产品的“形与神”匹配度还不高。在如何统筹处理好“短期计划和长远规划”的关系上，存在各自为政、有效合力不够的情况，没有准确把握廉政文化旅游产品开发的本质规律，存在一定的盲目性和随意性。最后，复合型人才匮乏。廉政文化旅游产品不同于一般的文化旅游产品，它兼具了政治性、文化性、艺术性和体验性等多重特性，需要具备一定跨界资源整合、资源创新，懂得运营管理、创意设计、策划营销的复合型专门人才，而实际上目前各景区景点类似的高端人才非常稀缺，综合素养的不完善、专业能力的不突出，都直接影响了物化产品的呈现质量和体验效果。

3.发展机遇

首先，大众化旅游时代提供了广阔的市场空间。旅游业作为现代服务业的重要组成和幸福产业的重要构成，日益成为普通大众的一种常态化生活方式。根据同程艺龙与同程旅游联合发布的《2019红色旅游趋势报告》显示，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，其中14岁以下的中小学生占比5.4%，20至39岁青年群体占比57.3%，整体青少年及青年人群占绝对多数。由此可见，青少年群体正成为红色旅游的主力客群，而这一群体日后将逐步成长为中国经济消费领域的主力军。其次，国家和社会层面对反腐倡廉教育的认识趋于一致，营造了全社会关心关注的良好氛围。廉政文化旅游作为一种典型的净心之旅，具有追慕古人、教育今人的特质，既有浓厚的怀旧色彩，又有鲜明的价值取向，在相当程度上与游客的喜好相契合，从而保证了其客源市场的稳固与扩大。

4.发展挑战

首先，廉政文化建设由政府主导向市场运作转变。随着产品开发的深入和消费需求的升级，廉政文化旅游产品将回归于市场经济的运转轨道，要求廉政文化旅游产品凸显文化的深层内涵，并贯穿旅游活动过程始终，这样才能激发持久强劲的市场竞争力和生命力。其次，廉政文化旅游产品多样化的资源互补支撑空间需要完善。旅游消费的多样性，需要不同旅游资源的组合、支持和优化。从狭隘意义上看，一条旅游线路就是一个旅游产品，但如果只有单一的资源主体，则难以孵化衍生出多层次、多类型的系列廉政文化旅游产品结构。在系统化思维和融合理念的指引下，要求积极打破不同旅游业态的边界范围，充分实现“廉政文化+旅游”的丰富形态，充分发挥好文化品牌的催化带动作用，努力形成有特色、有竞争力的拳头产品，深度开发出满足不同游客需求的廉政文化旅游线路，从而形成廉政文化旅游链。

三、基于“红色基因”的南京廉政文化旅游产品

创新对策

（一）擦亮红色基因底色，致力构造红廉文化建设体系

南京是一座有着光荣革命传统的英雄城市，有着丰厚的红色家底和一批重点红色革命遗址遗迹。作为一种兼具爱国主义教育、革命传统教育、廉洁文化教育的旅游产品，廉政文化旅游应该紧密围绕红色基因主题，营造氛围、深化体验，创新红色故事表达形式，赋予红色基因新的时代内涵，突出对红廉文化理念内涵、精神本质、时代价值、实践路径的深入探究，着力形成人与物相统一、形与神相统一、事与魂相统一的红廉文化资源体系，注重以形写神，以神显形，用看得到、摸得着、听得懂的方式，增强廉政文化旅游的欣赏性、参与性、体验性，切实把红色基因资源优势转化为廉政文化教育传播品牌的张力优势。

（二）科技赋能表达形式，不断增强旅游体验亮点热点

面对市场主要消费人群的变化趋势，廉政文化旅游产品必须注重分析游客的社会人口学特征、消费偏好、消费习惯等影响要素，全面增强廉政文化旅游产品的时代感、体验感和满意感，如在景区景点、博物馆、纪念馆等传统游览场所引入使用互联网、VR、AR、全息投影等新技术，在技术的辅助下直观生动地呈现历史事件和真实场景，让廉政文化成为可以穿越的历史和可以透视的故事，让游客通过沉浸式体验获得内心震撼，从旁觀者变成参与者。此外，还可以通过抖音、快手等移动短视频和微信、微博等新兴自媒体进行廉政文化的社群传播，让严肃庄重、政治性强的国家经历、国家故事、典型人物转化为情感亲近、可融性深的大众感受，让传统的廉政文化历久弥新、潜移默化融入到百姓常态生活。

（三）全面推动业态融合，树立廉政文化旅游新发展观念

廉政文化旅游产品的设计要将其与红色基因、自然生态、人文历史等相关旅游资源进行高度整合，并在此基础上推动廉政文化旅游与农业、教育、医疗、体育等融合发展，开发包括康养度假、研学旅行等特色红色旅游衍生产品和廉政文化旅游创意产品，延长廉政文化旅游产品IP价值链。从发展空间角度，需要深化区域内部、区域之间的资源互补合作，努力实现以全域旅游优化公共服务，由粗放向集约转变，将景区景点游览向社会社区延伸，探索实践可落地、可具象、可评估的项目工程，实现景区内外的全域空间旅游一体化，整合形成主题鲜明、内涵丰富的廉政文化旅游精品线路，更好释放廉政文化旅游的教育功能和教育成效，全面提升廉政文化旅游的影响力、冲击力和吸引力。

四、结语

红色基因与廉政文化的融合发展是时代所趋、实践所需。通过挖掘和融入红色基因的精神内涵，能够有效拓宽南京廉政文化旅游发展的视角，提高红色旅游资源的利用效率和文化品位，合理引导大众树立正确的价值导向，满足多层次、多维度的旅游精神文化需求;借助旅游的审美和教育形式，可以活化廉政教育的内容，增强南京廉政文化旅游的魅力，使得廉政建设更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，助力南京打造既能体现时代特色和社会主义特色，又能体现地方特色的廉政文化建设体系，全面营造廉荣贪耻的浓郁社会氛围。

参考文献：

[1]吴伟柱.红色基因是新时代廉政文化的源头活水[J].中国纪检监察，2019，（15）：9-10.

[2]李双清，颜佳华，刘建平.红色基因与新时期廉政文化建设[N].光明日报，2015-09-30（013）.

作者简介：

张岳军，男，江苏如皋人，南京旅游职业学院旅游管理学院教师，副教授，研究方向：旅游管理、旅游文化。