胡嫦娥 臧建成 王岩

(三峡大学体育学院 湖北宜昌 443002)

秭归地处鄂西，位于长江西陵峡畔，集名峡、名坝、名人为一体，融秀丽山水、巴楚文化、现代文明于一炉，旅游资源十分丰厚。秭归龙舟从古至今已有2000余年的历史，龙舟文化底蕴深厚。龙舟运动在秭归经过几千年的淬炼、沉淀与演变，从最初的祭祀到娱乐，再发展成为今日的竞技比赛，俨然成为传统文化和现代文化结合的载体。秭归龙舟运动的悠久历史与当地丰富的旅游资源为二者的融合发展提供了可能性。该文旨在对龙舟运动与旅游的融合发展现状与困境进行剖析，探索秭归龙舟运动与旅游融合发展的策略，以期对秭归的“体育+旅游”的融合发展模式提供参考。

1 秭归龙舟运动与旅游融合发展现状

体育旅游集观赏性、体验性、娱乐性、刺激性于一体，比独立的旅游产业和体育产业有了更多融合性的特点与特色。龙舟运动作为秭归体旅融合的“媒介”，为秭归的体育旅游注入了生机。2019年6月，全县端午小长假游客总接待量为34.8万人次，实现了15200万元的旅游综合收入，分别同比增长11.54%、12.59%[1]。秭归龙舟赛事的举办，为秭归旅游聚集的人气为每年最高。

虽然，秭归龙舟运动与旅游产业实现了初步的融合，但二者的融合发展在持续性方面有待进一步加强，仅围绕端午前后呈现融合发展态势，在日常生活中融合发展略显单薄。主要体现在旅游要素在体育产业中不够突出，而体育元素龙舟运动在旅游产业中的融入尚不够充分，致使两者的融合还有待进一步提升[2]。……