张明宇

（新华网共产党员微信编辑部，北京 100031）

党建宣传是一项政治性、政策性和程序性很强的工作。鲜明的政治性是党建宣传的第一属性，但政治性强并不代表宣传方式刻板僵化、缺乏人情味。移动互联网时代，党建宣传除了要传播党的建设相关信息、报道客观事实，还要起到教育引导党员干部筑牢思想防线、为党铸魂育人的作用。利用“互联网+”激发新时代党建活力，就要在注重摆事实、讲道理的同时，遵循动之以情、晓之以理的原则，力求实现春风化雨、润物无声的效果。

一、党建微信公众号运营现状

目前，党建微信公众号的使用力度普遍偏弱。

首先，推介力度不够，使用不够积极。2021年初，笔者以全国重点党媒微信公众号和地方先锋微信公众号为样本，对36个党建微信公众号提供信息的方式进行了调研，结果显示：全国22个省级先锋号发布的1 500条信息中，阅读量在1万次以上的69条，占比不到5 %；阅读量1 000次以下的有878条，占58.5 %。在36个党建微信公众号中，单个公众号所发布信息的平均阅读量在5 000次以上的有15个，占41.7 %。阅读量差强人意。

其次，运营方式较为单一。主要表现为以下几点。①信息呈现形式不够丰富。在收集的1 500条信息中，采用图文、视频发布稿件的约占5.7 %；使用形式最多的图文占65.4 %。②原创产品少，缺乏核心竞争力。转载内容超过90 %；原创占比不到10 %，少有针对平台受众的使用特点对信息内容进行再加工或再创作的情况。

最后，投入保障机制有待完善。公众号的运营是一项内容相对敏感、舆论风险较大、技术含量较高的工作，既需要运营者具备过硬的政治素质、较高的党性修养、较强的党性原则等基本条件，还需运营者具备较强的新闻敏感性、政治敏感性和多媒体编辑技能。……