王妮的

（西安外国语大学 陕西 西安 710128）

随着社会的发展和人们审美水平的提高，公益广告在社会生活中随处可见，公益广告又有着各自不同的主题。近年来，数字经济发展快速，人们对网购和快递等的关注度也越来越高；因此，对以快递为主题的公益广告进行分析有重要意义。本研究以快递主题公益广告为例，以评价理论中的态度系统和视觉语法中的互动意义为理论基础，重点分析态度意义在多模态话语分析中是如何体现的。

一、研究背景

自20世纪90年代以来，多模态话语分析越来越重要。人们生活在一个多模态的社会中，语言在社会生活各个方面都发挥着重要作用，是人们沟通不可缺少的一部分。其实，非语言符号，如图像、声音和手势等也可以表达意义。以前的研究多从单一的文字模态探讨文本的内在含义，没有对视觉符号加以有效利用。随着数字经济的发展，大众获取信息的方式不再局限于单一的书本、报纸等纸质传媒，短视频逐渐进入公众视野，为社会信息的传播提供有效途径。视频融合了语言、视觉符号等多种信息资源，构成高效的多模态语篇，可以实现和社会大众的有效对话。

随着大众媒体的进步，人们生活也在发生着变化，广告在其中扮演着重要角色。广告以一种特定的方式向社会传达信息，引起人们关注。广告可以分为商业性质和非商业性质。社会物质水平在提高，人们的精神追求也有所提高，公益广告的发展可以反映出社会思想的进步。……