朱妍珏

(武汉体育学院 党委宣传部，湖北 武汉 430079)

大型赛事的媒体运行诞生于奥运会，也在奥运会的历史发展中日臻完善。媒体运行作为一种服务理念和操作模式，已经成为各类大型赛事的标准配置，是实现赛事有效传播的重要保障。当前媒体运行领域存在一线工作人员学术成果较少、研究内容重复性较高、研究成果缺乏创新性等问题，应时之需，张德胜、王佐臣、姜晓红等著的《大型赛事媒体运行研究》是国内首次对大型赛事媒体运行规律进行探究，并对相关经验进行全面总结的学术成果[1]。该作不同于一般的技术指南类书籍，研究团队通过专家访谈法、文献资料法、实地调查法等多种方法，从多个角度探讨了大型赛事媒体运行的科学原理与运行规律，实现了相关理论上的创新。宏观层面上，全面系统地厘清了大型体育赛事、赛事运行、媒体运行、新闻服务、危机管理等要素之间的逻辑关系，准确把握媒体运行规律；中观层面上，从不同维度考察了媒体运行主体与客体之间的关系；微观层面上，对媒体运行工作流程、新闻服务架构、场馆设计、人员配置等具体问题进行了分析，并以思维导图的形式进行直观呈现。

1 大型赛事媒体运行的理论运用

《大型赛事媒体运行研究》融合多种经典理论，为媒体运行研究提供了更为广阔的理论维度。研究团队充分运用组织行为学理论、公共关系学理论、组织传播理论、使用与满足理论等作为理论支撑。……