■ 朱东梅

小家电市场是整个家电品类中最活跃的，互联网时代更是激发了小家电行业的创新力。在家庭生活中，最为繁重和基础的工作就是厨房烹饪和居室清洁。

规模稳中有降小家电市场回归理性

2020年，疫情背景下的宅经济爆发，高频低价促销，线上直播刺激，小家电线上加速透支规模基数大，实现了9.4%的增幅。2021年，随着原材料上涨，生产生活的恢复，宅经济陆续减弱，国内小家电的后疫情市场出现了降温，销售额和销售量双降。数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。

产品创新由横及纵需求多元化细分化

在家电行业中，小家电行业是迭代更新频次最快的行业，主要品类的核心技术和部件每半年就有所突破。而主要技术的迭代升级会带动营销推广氛围的重新营造。

新消费人群消费理念的改变，小家电市场中，厨房小家电、环境电器和个人护理类三个重点大类目都有不同程度的增长。这种增长的趋势依靠的是：一，传统的小家电品类在稳规模满足刚需的同时，做适度创新；二，每个大品类中都在通过技术的革新，不断衍生出更多符合新需求的创新产品。

因此，小家电行业的增长始终与创新同步。产品的创新正在逐渐瓦解原本稳定的市场格局，让小家电市场正在逐渐向多元化和多极化发展。

传统的小家电中，电饭煲，电磁炉，电风扇等都有非常稳定的市场规模。然而，消费人群在改变，消费的需求在升级，传统产品必须围绕着需求来重新定位产品的部分功能和性能。……