杭州向北向南电子商务有限公司运营总监 郭磊

在流量迭代加速的市场大环境下，并不乏各类流量红利的爆发。而每当流量红利来临，也一定会打开新的市场机遇。此时，自己是否身在现场，并拥有流量红利精细化运营能力，将流量红利转化为自身的生产力，就至关重要。

在流量迭代加速的市场大环境下，抢占流量热度，加快收割，已经成为各大厂商的当务之急。2019年，我国直播电商行业进入“万物皆可播”的发展元年，直播电商由此进入爆发期。2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅经济”，又为直播电商提供了“乘胜追击”的发展机会。在我国疫情防控取得重大成效后，随之而来的“618”“双十一”等购物狂欢节中，直播电商均表现不俗。

进入2020年下半年，直播电商收获的关注度不断攀升，同时其市场规模也在持续扩大。直播电商平台也呈现多样化的趋势，除了传统电商平台积极布局和提升直播电商之外，内容平台、社交平台也在不断强化直播电商的能力和生态建设。品牌商家开始选择多个平台尝试不同的直播形式，并实现品效双核增长。

据艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》的数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。……