本刊编辑部

没有无缘故的创新，也没有无缘故的颠覆，在这个日新月异的时代，变化的本身并非来源于行业、产业，而是用户，用户的变化决定了厂商经营模式迭代的方向。

当整体行业进入低速增长期，市场从增量增长转入存量增长，消费需求多元化，流量碎片化，成本居高不下等背景下，厂商必需要用新的发展路径来适应市场的竞争压力，在跨界融合中寻找新可能，跨行业、跨品类、跨渠道、跨场景等商业模式应势而起。

如何去适应变化，拥抱融合的大时代，在营销层面如何实现突围，品类格局会发生哪些变化，新的营销红利在哪里，用什么样的营销思维、营销方式打动不断变化的消费者，如何找到新的增长机遇，如何制定切实可行的增长策略，如何找到新的优质增量用户等等，2021年第十一届中国家电营销年会将为泛家电行业同仁带来更多对行业的理解和思考，共同将泛家电行业推向更高、更好的未来。

从品牌端来看，无论是产品端或是营销端，都在加速创新，从产品制造商向集成化解决方案提供商转型，带动上下游产业链步入新发展阶段。

渠道端，当经济发展到一定程度时，高净值人群或有一定购买力人群的生活重心开始回归到家庭，回归于生活社交，渠道端站在消费者生活的角度在思考并搭建着场景，精简型号、聚焦新品、场景化卖点打造为实体店带来全新气象。但场景是静态的，越来越多的零售企业开始跨界融合让更多人愿意在场景上玩，形成一个场域，大家互动，以产生更大的价值链。……