方倩倩 赵 鹏

广东理工学院，广东 肇庆 526100

随着社会经济快速发展，体育运动所蕴含的经济产业也随之产生，其重要价值也逐渐被社会大众所认可。在社会经济发展中，体育经济产业是指向社会大众提供体育产品和体育服务所产生的经营性质行业总称，是伴随体育事业发展应运而生的新兴经济产业。随着我国成功举办2008年奥运会，体育事业和体育经济发展都迎来了新的发展阶段，在社会主义市场经济发展中占有重要地位，其发展前景广阔[1]。

1 新时期我国体育经济产业发展现状

1.1 产业集中，资金运作失衡

体育经济在新时期发展的地位，依赖于体育行业的发展性质和发展规模，就体育性质而言，体育是服务大众消费群体，其产品具有服务性和使用性的价值，对提升人民的生活质量有很大的帮助。随着我国体育事业的发展，我国人民对体育服务质量和消费水平也在逐渐提高，但就目前体育经济发展而言，体育行业发展过于集中，这种现象的形成不仅不利于体育经济的长期发展，对体育产品经营者来说也不利于资金的运作。经营者为满足人们对体育产品质量的要求，会改进产品的质量和服务，会对其投入大量的资金和精力，但高投入低回报现象，阻碍了体育经济产业健康运转。针对政府发展的一些体育项目，体育市场没有形成有序的运作环境，也不会产生好的经营效益，综合来看都会影响体育经济产业的长期健康发展[3]。

1.2 体育场所缺乏

体育产业是一种新兴的特殊性经济产业，在社会经济发展中有着重要的发展潜力，但综合来说，现阶段我国体育场所还存在明显的缺乏，体育场所的不足，对体育经济发展的连锁效应产生不利影响。目前我国体育场所最多的也就是篮球类的经营场所，不仅占据了大部分的体育经济市场，还给体育发展造成了局限性，人们对体育项目的更多需求得不到满足，阻碍体育经济市场的发展。我国对体育经营场所虽然进行了改善，但与发达国家相比，体育场所数量还是明显缺乏，再加上我国体育场所和体育品牌的号召力不足，导致我国体育经济发展还是不如发达国家，大部分体育场所都来自国家的投入，其创新和利用率都不完善，也是体育经济发展停滞不前的关键所在。

1.3 管理不科学

体育场所是新时期社会大众精神文化所需要的场所，但在经营管理中制度缺乏，许多规章制度存在不合理性，有些单位和个人为了谋求私人的利益发展，没有考虑任何的规章制度和体育市场的发展所需，在一些不合理的要求下进行一些不合规矩的体育活动表演等，这些都严重影响了体育经济的健康发展，有些人还打着体育活动的名号进行一些课外培训等，这样不仅会影响体育场所的声誉，也会影响人们对体育行业的认知，在没有严格按照体育场所的经营管理制度进行经营的过程中，有些体育相关人员也会逐渐被利益所腐蚀，严重扰乱体育市场经济的发展秩序，也是对社会消费者利益的一种损害。我国是法治社会，体育市场经济发展的规章和管理制度是促进体育经济发展的前提条件，因此要加强对体育场所经营和管理制度的建设，让体育经济产业发挥重要价值。

2 新时期我国体育经济产业发展中存在的问题

2.1 体育市场缺乏

现阶段我国体育事业发展迅速，体育经济也得到了显著发展，但相比其他发达国家来说，我国体育经济的发展还处于起步阶段，体育经济的发展之路还是困难重重，问题频出。体育市场发展的不足，严重阻碍了我国体育经济的发展，体育市场的缺乏也无法突显体育经济的发展前景。我国是人口大国，对于体育场所的需求也是巨大的，体育硬件设施和体育行业服务不能满足人们的需求，是我国体育经济严重滞后的关键原因。

2.2 体育市场经济没有明确定位

结合目前体育经济的发展现状，可以发现我国体育经济发展的定位还是不够明确，不能准确定位体育经济发展的方向，直接影响我国体育经济的发展前景。我国虽然重视体育事业的发展，但对其定位主是娱乐健身性质，没有和经济发展相关联，缺乏政府的扶持和监管，致使体育经济市场发展混乱，人们忽视体育经济发展的重要性，大众对体育固化的思维模式，局限了体育经济的发展，没有清晰的市场经济定位，体育经济又何谈发展[2]。

2.3 体育市场经济发展受我国体育机制束缚

在体育经济发展过程中，大众总是将体育经济归类为某一特定行业的发展，固化和局限性的思维模式，严重束缚了体育经济的健康发展。我国现有的体育相关产品，其在制造和生产中技术含量和科技品牌相对较少，经营规模较小也较集中，导致我国体育经济发展还停留在国内发展阶段，还不能和国外体育经济行业发展相媲美，市场上存留的体育经济发展项目自有品牌少之又少，大部分都是合资企业发展项目，对我国体育经济行业的发展来说是巨大的挑战。

2.4 政府扶持力度不够

对体育经济定位不准确，也导致其在发展中受到政府的扶持减少，相比欧美等发达国家来讲，我国对体育经济发展的关注度和宣传度都是远远不够的。我国当下虽然对体育经济发展提出了新思路，但法制法规还不健全，没有足够的法规制度做依据，体育经济发展范围相对狭小，有些过于理想化的发展要求，其操作性也存在难以落实的问题。再加上体育经济所处地域不同，其政策的落实和发展也有明显差别，究其原因，都是政府对体育经济发展的扶持力度不够造成的。

3 新时期我国体育经济产业发展对策

3.1 优化体育经济市场

新时期，我国体育经济产业的兴起和发展，不仅拓宽了经济发展的新渠道，也实现了经济的稳步发展。但相比之下，西方发达国家体育经济产业已经成为其重要的经济增长要素，并且发展前景十分可观。因此我国要加快体育经济发展的步伐，在满足竞技、健身等特性的前提下，不断探索和创新体育经济市场的发展之路，逐步规范体育经济市场的发展秩序，让我国的体育经济产业能够在世界体育经济竞争中赢得更好的发展机遇，提升我国体育经济产业的核心竞争力。科学合理的体育产业发展结构，是促进体育经济发展的前提条件，因此要落实体育产品的服务和质量，使体育产品成为体育经济发展的重要推动力。同时也要优化体育市场经济管理，从多种角度对体育经济产业进行改善，既要和社会发展中的经济相结合，也要和体育品牌及体育设施相匹配，形成独具我国经济发展特色的体育经济市场，为形成更大的体育经济影响力做准备[4]。

3.2 完善体育基础设施

体育经济产业的稳步形成和发展，要有完善的法制法规与之相匹配，还要在体育硬件设施上进行完善和改变，体育基础设施和体育经济发展有着很大关系。人们生活水平的提高，对生活中各方面都提升了要求，加上社会科技的进步，各种高科技的体育运动设施也都进入了体育市场，如果体育场所的基础设施不能与时俱进地做出改变和调整，必定不会吸引人们的关注，人们对其消费冲动的减少，会减少体育场所经营效益的提升。同时还要注意体育环境的改善，只有体育设施和体育服务综合提高，才能给体育经济产业带来良好的经营环境，体育经济产业的发展才能拥有巨大的增长空间。

3.3 加大体育经济宣传力度

体育基础设施和制度的相对完善，体育产业高质量的发展，还要赢得政府的大力支持。在加大对体育经济产业的宣传力度时，政府要以大众化的消费水平为依据，让人民心中有体育，提升全民健康素质。全民体育运动观念的提升，会带动相关体育产业的发展，其中体育经济市场的需求还要结合当地的经济市场变化，任何经济市场的形成和发展，都离不开人民群众的参与，消费对市场经济的形成和发展有决定性作用。为促进我国体育消费水平提升，要结合当地经济发展水平制订有效的工作方案，让人们对体育相关产业有高度认识，促进消费市场的形成，如此体育经济发展才能在社会经济发展中发挥重要作用。

3.4 促进各地体育经济综合发展

各地区经济全面发展，才能不断提高我国在世界经济体系中的综合竞争力。体育经济市场的发展与国民经济增长有直接关系，因此要综合各地区的体育经济发展，为体育经济产业发展提供一个完善的发展体系和良好的发展环境，促进我国体育经济产业的健康稳定发展。我国地域辽阔，各地经济发展水平不同，要综合各地区的经济发展水平，合理规划体育产业，再加上政府和相关部门的大力支持和宣传，会逐渐让体育产业形成完整的发展链条，带动体育经济的稳步发展，为我国综合经济的提高奠定基础。

3.5 借鉴国际先进体育经济发展模式

我国体育经济产业相比西方发达国家来说较为落后，但体育产业是社会经济产业发展的一个重要趋势，而且体育经济产业和社会经济市场也有紧密的关联。体育经济产业在社会经济中的地位日益增强，因此我们在发展体育经济产业时，可以借鉴和吸取西方国家的经验，但在使用中要结合我国的经济发展模式，进而推动体育经济产业在我国的尽快落实和发展。体育经济发展在目前来看主要有两种形式—市场主导型和政府参与型，但不管是哪种体育经济的发展形式，在西方国家中都有我们借鉴的参照，像英国体育经济发展就是市场主导型，而法国和日本就是政府参与型。总之，西方成熟的体育经营和管理模式都是值得我们去借鉴和学习的，通过借鉴经验和技术，会减少我们对体育产品的消耗，加快我国体育经济市场的形成[5]。

4 结 语

总而言之，随着社会经济多元化的快速发展，体育经济产业也呈现出了增长趋势，随着体育运动的国际化和全民化，现代体育经济产业形成了诸多的表现形式，为了更好促进我国体育经济产业的发展，要加大政府的扶持，不断探索和创新发展思路，提升我国人民群众的体育意识，促进消费市场的形成，以体育产品的质量和服务赢得人民大众的喜爱，加快推动我国体育经济产业的发展。