刘熙，杨行翀，马厚颖，王思怡，郭瑜

（嘉兴学院 商学院，浙江 嘉兴 314001）

嘉兴非遗种类多样，底蕴深厚，分布广泛，涉及传统音乐、传统美术、传统技艺、传统民俗等多个方面，为其产业化发展提供了重要的文化资源，是非遗产业化的基石，也是实现打造新时代嘉兴文化高地文明高地战略目的的重要保障。

一、嘉兴非物质文化遗产产业化路径分类

从产业化路径角度，目前嘉兴非遗可以分成两大类——“施救式为主适度产业化发展模式项目（即非宜产型）”和“开发式产业化发展模式项目（即宜产型）”［1］。

（一）施救式为主适度产业化非遗项目

“施救式为主适度产业化非遗项目”（即非宜产型非遗）是指以政府投入资金进行施救为主要保护方式的非遗项目，一般为濒危的、不适合全面产业化的非遗项目。嘉兴现存的非遗项目中，有嘉善田歌、桐乡蚕歌等无法依附具体产品的传统民歌等非遗项目，还有嘉兴民间手工艺“龙凤花烛”，其因为婚嫁习俗的改变失去了发展市场，现在只有一位高龄传承人。这类濒临失传的非遗项目一般只能依靠政府施救式保护，并借助现代新媒体适度开发才能得以传承。

（二）开发式产业化发展非遗项目

“开发式产业化发展非遗项目”（即宜产型非遗）是指在政府的指导与监督下，将非物质文化遗产引入竞争市场中，通过创新进行量产，挖掘非遗的经济价值，激发非遗的生存活力，实现活态保护。这类项目分布比较广泛，比如桐乡蓝印花布、五芳斋粽子制作技艺等都可以纳入这类项目，通过依托具体产品满足现代需求、扩大规模进行产业化而实现产业化。……