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经过多年的低迷，普拉达正在全速前进

经过多年的销售低迷，意大利奢侈品集团普拉达（Prada）期待强劲反弹。首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利（Patrizio Bertelli）在接受媒体采访时表示，未来四到五年，公司年收入将达到60亿美元，在新冠肺炎疫情结束后，公司营收有望在强劲增长的基础上翻一番。

值得注意的是，普拉达的5年计划预计收入将翻番，这是一个艰巨的任务，需要这个奢侈品牌贯彻过去几年一直在实施的战略。2019年，在洛伦佐·贝尔泰利（Lorenzo Bertelli）的领导下，普拉达开始在中国电商平台京东、寺库和天猫进行扩张。

此外，这家奢侈品公司与有影响力的Kol（关键意见领袖）们密切合作，在新的零售模式上更多的投资，以及可持续的举措，吸引了许多中国年轻消费者的注意。普拉达在小红书等社交媒体平台上的影响力不容小觑，尽管普拉达目前没有官方账号，但普拉达是该平台上被提及最多的奢侈品牌之一，由用户发布的视频和图文笔记超过20万篇。

但真正的问题是，普拉达经过考验的战略是否足以引领品牌走向地球的另一端？根据普拉达近期在中国市场的复苏，可能推动这一品牌在未来5年实现收入翻番的因素如下。

零售仍有效？

随着中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场，传统品牌正把自己的未来押在中国年轻且富有的“Z世代”消费身上，他们占据着奢侈品总购买量的15%。

为吸引年轻消费者，普拉达正在尝试新的零售模式。2020年，普拉达推出了80个快闪店和工作坊。……