王 震 向永胜 鲁安邦

（浙江工商大学杭州商学院 浙江杭州 311500）

导语

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》指出，要“繁荣发展乡村文化”，强调要“立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式，为增强文化自信提供优质载体。”少数民族特有的文化资源、乡村村落悠久的传统文化底蕴，是乡村特色文化产业发展的基石，是其经济价值的体现。

非物质文化遗产（以下简称为“非遗”）凝聚着一方百姓特有的思想文化和精神价值，具有自然、社会、经济等特征，兼具生产、生活、文化等多重功能。将非遗的社会效益全方位融入我国经济社会，为社会提供一批有灵魂、有品位、有品质的特色文化产品及服务，有助于满足我国人民多方面、多层次的精神物质文化需求，同时也有利于推动对外传播的影响效应。为了更好地传承和保护非遗文化，应当发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和服务。因此，搭建遵循市场运行机制的产业化平台，成了乡村振兴背景下文化产业发展必须重视的课题。

一、“匠心工艺坊”项目发展的背景与基础分析

莪山民族村位于浙江省杭州市桐庐县莪山畲族乡中东部，优越的地理环境让莪山民族村与外界联系紧密，公共交通的便利，带动了莪山经济的发展。在乡村振兴战略的时代背景下，莪山民族村响应时代号召不断改革创新，实现了农村经济平均年收入25000万元，村民平均收入19750元。……