王春娟

（1.北京财贸职业学院 北京市 101101；2.首都经济贸易大学 北京市 1000703；3.北京国际商贸中心研究基地 北京市 101101）

一、数字经济赋能零售业发展

近年来，国务院提出推动“产业数字化”“互联网+流通”“实体零售创新转型”“积极探索线上服务新模式，激活消费新市场”等政策建议。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出“加快数字化发展，推进产业数字化”。数字经济正引领产业高质量发展，并赋能传统零售业态和新兴零售业态，以实现数字化转型。

（一）传统零售业态加快数字化转型

近年来，传统零售商为应对网上零售等新模式冲击，纷纷建立自己的数字化资产，通过线上线下融合发展的方式推动自身业态转型升级。国家统计局数据显示，超市、专卖店、专业店等在内的传统实体店2019年零售额同比增长3．8%，其中超市和便利店分别增长6．5%和4．9%，较实体零售平均增速分别高出2．7和1．1个百分点；2020年1-6月份超市零售额实现同比增长3．8%，苏宁超市业态到家业务同比增长近4倍，永辉到家全国日订单量突破20万单，销售额突破2000万元。艾瑞咨询数据显示，新冠疫情防控期间，以线上作为主要销售渠道的受访餐饮企业占比达78%，比新冠疫情发生前增加了63．1%。

（二）新兴零售业态快速发展

近年来，随着我国网购用户数量的增长，物流配送体系得到进一步优化，网络零售额呈快速增长态势。商务大数据监测显示，2020年1-6月，我国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。……