解构行业热词

纵观2020年的厨电行业，承担着疫情带来的压力，同时也在积极寻觅和践行着“危”背后所蕴含的机会。

毫无疑问，今年整个行业中表现最亮眼的热词，是集成灶。

实际上，集成灶作为集成化厨电产品的代表，既是传统厨电产品类型的延伸和补充，更是行业的新增长点，已经成为支撑整体市场发展的重要品类之一。从2020年第三、第四季度来看，集成灶市场的增速保持30%左右，即使考虑到一季度的负增长，全年整体增速也将达到20%左右。

从市场纵向维度——渠道来看，今年集成灶的线上销售增长对整体市场增长的贡献比重更大，打破了原有行业对于“集成灶只能线下销售”的认知。一方面，源于线上渠道的持续发展，尤其在今年这样的市场环境下，在线上购买大件安装类电器产品的消费认可度进一步提高；另一方面，也得益于各集成灶品牌的大力推动，不仅加大渠道建设布局和推广投入，直播带货等销售方式创新也层出不穷。因此，今年双十一，集成灶品类实现了40%多的高位数增长，而其中名气集成灶的这一数字，更是接近200%。

当然，集成灶的产品属性要求企业也不能只是追求销售的单一增长，充分考虑线下体验和服务优势，构建品牌价值输出窗口，推动流量落地和转化，让多元渠道和行业参与者，能够分享这种系统性增量机会，也是名气目前正在积极思考的。

第二个比较突出的行业热词是“场景化”，实际上，现在几乎整个厨电行业都在推动场景化。……