王容之 盛丽俊(通讯作者) 上海海事大学经济管理学院

引言

在刚刚过去的2020年，最受到企业各界和媒体舆论关注的，无疑是年轻群体中“盲盒”消费潮流的兴起。盲盒是一类随机抽取的潮流玩具的统称。据艾媒咨询研究报告指出，2019年中国潮流玩具市场规模约为204.7亿元，预计2023年将升至574.6亿元。随着盲盒消费市场的扩大，有越来越多的新进入者涌入这一行业当中，竞争日趋激烈，由蓝海逐渐转变为红海市场。

AFYL是中国目前非常有实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司，旗下公司业务包括卡通形象事业(卡通形象设计、漫画制作、动画制作)、动漫玩具事业(动漫玩具的设计、开发、生产与销售)以及影视剧生产事业等，具有比较完整的产业链。作为国内玩具行业的龙头企业，AFYL也紧跟市场热点，积极发展盲盒业务。由于AFYL的盲盒业务刚刚起步，其市场份额并不大；在发展盲盒业务的过程中，AFYL也遇见了许多强大的对手。但是盲盒业务是AFYL更新企业形象和实现利润新增长所必须抓住的风口；如果要想把握机会，实现新的突破和飞跃，那么不断审视自己，不断改变自己是它的必经之路。

一、盲盒行业环境分析

(一)行业现状梳理

近年来，盲盒产业已然成为一种新流行的文化，其市场规模正在迅速增长。从盲盒类产品的发展历史来看，盲盒这一概念并不新鲜。早在日本明治维新时期，就有百货商店所出售的福袋与现在的盲盒概念相似。而日本的梦想玩具公司于2005五年首次推出了现代盲盒，大受市场欢迎，这才有了现代盲盒概念的形成。……