文/清华大学第一附属医院党政办公室 文镇宋（通讯作者） 黄珊

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。当今社会，伴随信息技术快速发展，新媒体已经融入老百姓生活中，医院宣传工作要把握新形势，做到“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”。因此，医院宣传是扩大医院社会影响力、塑造医院品牌形象的重要手段，能起到内聚人心强基础、外树形象促发展的作用。创新医院新媒体管理模式，能促进医疗服务水平提高，增强医院核心竞争力，为医院宣传工作在新媒体背景下可持续发展夯实基础。

一、新形势下医院宣传工作的重要性

（一）弘扬正能量、凝聚人心。在我国进一步深化医疗改革的过程中，在维护人民群众健康的过程中，公立医院对人民群众的健康卫生更加关注。充分将新媒体、网络和传统媒体宣传相融合，多平台、全方位、立体式向广大人民群众展现医疗工作者爱岗敬业、无私奉献的精神，通过弘扬正能量，让老百姓认识到医疗工作者的重要性，使老百姓与医疗人员的心凝聚在一起。加强医院宣传工作，涵盖医院文化、医务风采、医德医风、思想政治等内容，鼓励每位医疗工作者脚踏实地、衷心服务临床，也对改善医患关系、树立医院良好品牌形象有重要推动作用，为医院综合发展提供强力支撑。……