杨晶

(新疆师范高等专科学校体育学院 新疆乌鲁木齐 830043)

改革开放以来，经济发展迅猛推进，我国体育实现了长足发展，体育文化也有了更广阔的发展空间。不同于传统纸媒的报刊新闻，新时代下各种网络平台每天大量且迅速地传播新闻消息，同时，人们获取信息的渠道更加广泛，体育文化在这种形势下获得了丰富多样的传播渠道，受到越来越多的关注。

1 概念界定

1.1 体育文化

在人类的历史发展过程中，文化贯穿古今，是支撑人类繁衍生息的重要精神力量。体育文化作为文化中的重要组成部分，是人类特有的社会文化现象和文明成果，具有与全世界人类共同的社会规则，是人类在体育发展过程中所创造的物质和精神财富总和。

1.2 微时代

近几年来，随着信息技术的发展，人类进入互联网时代，网络传播信息迅速、快捷，且传播渠道丰富多样。微时代指的是运用网络新闻、微博、短视频等网上发布平台向广大人民传播新闻信息而形成的一个网络时代。在这样一个网络时代中，人们可以自由发表自己的观点及看法，每个人都可以找到自己表达思想、传播知识的天地，人与人之间不同的观点可以进行交流、碰撞[1]。

微时代虽然帮助了人们更好地表达自己的观点，但同时也带来了一些负面影响。由于人们能够通过网络快速获得所需信息，反而促使人们因为信息的获取太过容易而不加珍惜。因此，在评价微时代时，应该立足于整体，从积极方面和消极方面两个角度考虑，以此来尽可能真正地认识微时代。

2 微时代传播的特征

2.1 便捷性

过去，信息传播依赖于报刊媒体，人们都是通过报纸、杂志等纸媒获取新闻信息。纸媒传播程序十分繁复，首先需要通讯员了解新闻事实，其次需要通讯员根据所见所闻撰写新闻报刊，最后送到印厂进行印发刊载。在这一过程中，每一阶段都需要花费一定时间。因此，等到读者拿到报刊阅读时，信息可能已经失去了时效性，变得不再新颖。与报刊纸媒不同，网络媒体传播速度得到大大提升，因此极大地提升了信息的时效性。如，人们不仅可以在手机、电脑上实时观看晚会或体育比赛直播，还可以实时发表自己的评论及观点。又如，现代人们参与节目的抽奖活动，就像自己就在现场一样。除此之外，网络新闻播放的平台也更多了，这意味着人们获取信息的渠道比之前更加多样了。以前人们获取信息只能通过电视、收音机播发新闻等渠道，现在手机、电脑、平板多种设备都能收看新闻，人们搜集信息也不再局限于时间地点[2，3]。也正是在此背景下，世界各地的人们才能共同见证2008年奥运会的盛况。

1.2 随意性

在现代背景下，网络信息技术得到飞速发展，充斥着人们生活的方方面面，但是相关法律法规仍不完善，导致现在网络存在很大的随意性，每个人都能在网络上发表自己的观点，可以随时随地获取自己所需的信息。因此，当下如果要想使高校体育文化精神实现进一步的发展，就要克服网络信息技术随意性这一缺陷，基于时代特色，大胆采用先进信息科技来传播高校体育文化，使更多的人可以接受到高校体育文化的熏陶。

1.3 围观性

随着中国体育事业的发展与成熟，全民运动已经成为不可逆转的趋势，体育运动员的言行举止深受到人们的关注。人们这种出于好奇心自发关注某些网络事件的行为，具有一定围观性。从侧面来看，这种运动员的明星效应也说明了体育文化在当今社会中影响力日益广泛。但是值得注意的是，这种围观性产生的影响具有双重性，既有积极的一面，又有消极的一面[4，5]。

从积极的角度来看，网民关心体育赛事及运动员的最新动向，是体育意识提高的显著表现。在某一体育事件发生时，人们第一时间给予关注，并积极发表评论，提出建议，这可以促使体育事件保持热度，有助于推动体育事件的发展、体育文化的传播，引起更多人关注体育领域，让体育精神影响范围更广，实现更好地继承和发扬。

而从消极的角度来看，这种围观性也可能使本来简单的体育事件变得更加复杂化。例如，某个运动员一个无意的举动或一句无心的言语，可能会引起人们过度的解读，进而产生新的误会，在网络上发表一些不当或者过激言论，会给运动员本身带来巨大的压力，影响其后续的训练及比赛，甚至可能会影响整个体育界的发展，这样的问题严重损害了体育文化的建设。

2 微时代高校体育文化传播的渠道

高校体育文化的传播渠道多种多样，比如微信、微博、微视频等。这些渠道比起传统新闻渠道要生动形象很多，内容形式也丰富多彩起来，更能抓住各大受众的注意力。

2.1 微信传播渠道

微信作为一个网络通信软件，它的使用客户在短短几年里迅猛增长，客户群体庞大，下到青少年上到中老年，在日常生活中都离不开微信这一通讯软件。由于人们日常都需要使用微信进行沟通联系，所以这一传播渠道就成为人们获取信息的重要渠道之一。如果在微信平台传播高校体育文化，那将是最大流量、最便利、最精准的传播形式，会使更多人受到体育文化的熏陶。一些高校也意识到这点，所以建立起本校的官方微信公众号，利用文字、声音以及视频的形式来传播体育文化，抓住人们的碎片时间，提高传播量。为了吸引学生的注意力，高校公众号在策划内容时将运动员的职业生涯作为重要内容，希望通过细致生动的描写，突显出这些运动员成功的关键所在，来将他们身上体育文化精神展示出来，进而让更多人接受体育文化的洗礼，受到体育文化的激励及鼓舞。

2.2 微博传播渠道

微博是年轻人聚集的平台，每天会及时更新新闻时事，其中也包括体育新闻。作为年轻人格外关注的平台之一，微博对体育文化的传播具有重要作用，是传播体育文化的重要渠道之一。在微博上，各个用户之间都可以就某一具体体育事件不考虑互相之间的身份、背景自由平等地进行讨论，并分享及发表自己的观点等。除此之外，人们还可以通过微博关注自己喜欢的体育明星，直接了解相关体育明星的生活、工作状态，并借助点赞或者评论的形式来和运动员进行互动。反过来，运动员也会看到这些反馈，受到鼓舞，进而更加努力，在赛场上有更精彩的表现。这种良性互动，在一定程度上有利于体育文化在社会的广泛传播[6]。

2.3 短视频传播渠道

除了上述渠道之外，还有一种渠道——短视频网络平台，人们通过发布有关体育的短视频来精准展示体育内容的亮点，传播体育文化，可以在短时间内吸引观众的注意力，达到传播目的。在这类平台上，视频往往只有几分钟甚至是几十秒，人们不需要花费太多时间就能了解一些有质量的体育内容，感受中国体育文化内涵。宣传体育文化时，有的发布者会选择一些优秀运动员在比赛中的高光时刻或令人热血沸腾的关键点进行编辑，让观者瞬间被这种体育精神所震撼，所打动。这样的宣传方式非常巧妙，可以准确“击中”观者的兴趣点。

3 微时代体育文化传播的发展策略

3.1 重视人性与文化的完美结合

当代社会注重人的发展，将“以人为本”作为宗旨。“以人为本”就是要尊重人性，爱护一个人的人格，注重人的发展成长。对事物的处理方式要体现人文精神，进行人性化发展，这也是与我国国情相适应的发展路径。体育文化的发展传播离不开“人”的力量，中国传统文化代代相传，逐渐积累，形成今天这样博大精深的中华文化，体育文化作为中华文化一部分，也应该被继承并发展起来。好的体育文化一定是在尊重人、发展人、爱护人的前提下发展进步的。面对当前新的经济文化形态，人们急需创新出新的体育文化宣传模式，让体育文化更贴切地体现出人性与文化的密切关系，以文明的人文精神丰富体育文化的内涵，推动体育文化实现纵深发展。

3.2 兼顾专业与大众的文化特性

传播体育文化成为体育事业发展的重要任务，为了更多地吸引人们的注意力，新闻报道者存在过分迎合观众的问题。这导致体育文化内容逐渐狭窄化、单一化，使人们丧失学习及继承体育文化的兴趣。对此，在创新传播体育文化模式的过程中，需要考虑的问题是怎样才能发展出兼顾不同观众需求的体育文化。

体育文化分为两种类型，针对不同对象设计不同层次的体育项目，分别为大众类的体育健身项目和竞技比赛类的体育项目。大众类的体育健身项目针对的是非竞技人群，即仅通过一定程度的运动来保持健康的人群。面对这一群体，应该针对性地传播相关体育健身方面的文化，让大众更好地了解强身健体的体育文化知识，体验到体育文化当中的实用性、趣味性。并在这个过程中，积极引导人们坚持健身，形成终身体育运动的意识。对于需要进行竞技类体育运动的运动员及关心竞技体育方面时事的专业人员，体育文化新闻应该讲解更多专业性的体育知识，凸显出体育文化的专业性和知识性。这样从不同群体的需求出发，双管齐下，使体育文化传播模式得到有力的创新。

3.3 健全体育文化传播监管机制

我国体育文化传播效果仍然不佳的原因有很多，关键在于我国经济在改革开放以来迅猛发展，但是社会相关制度却与经济发展水平不相适应，体育市场也不例外。在体育文化发展的过程中，体育文化市场本身的管理机制并没有做到与时俱进，无法为现代体育文化的健康发展提供有效指导及监督。因此，需要政府通过行政干预，来对现有的管理体制机制进行改革调整，使其适应当前体育文化的发展。此外，还需要提升体育文化工作人员的工作素质，引导工作人员端正工作态度，不断提升自己体育文化方面的知识素养，养成良好的职业道德，能够本着认真、负责的态度积极从事体育文化传播工作。

另外，相关工作单位也要响应政府的号召和政策，落实科学有效的管理机制，积极建立与人民沟通交流的桥梁，适时地听取人们的反馈意见，及时改进工作，促进体育文化事业发展。