【摘要】人们养生观念的增强使健康谣言成为一种强势模因，它给人们的生产生活方式造成了极大的危害，文本探讨如何将这种强势模因转化为弱势模因，以降低它对受众在行为和态度上的影响。

【关键词】健康谣言;模因论;网络

一、模因论概述

模因论借助生物进化模式，来探索文化进化规律。主要包括三个步骤：复制、传播和进化（李杨源，2016）。模因概念第一次是由理查德.道金斯提出，即模因是文化模仿单位。在《谜米机器》中，模因的概念被进一步扩展：模因就是能够模仿和传播的任何形式的信息（彭菲，2014）。所以语言本身就是一种模因，模因也寓于语言之中。只要通过模仿得到复制和传播，就有可能成为模因（薛红勤，2011）。

二、健康谣言治理策略

养生谣言是一种强势模因，治理强势模因，就是要通过模因的复制传播过程将它转变为弱势模因。因此，应该通过同化，记忆，表达，传播这四个过程，完成强势模因的转变。

（一）同化

美国社会学家G.W.奥尔波特和L.波斯特曼总结出一套谣言产生公式（马超，2016）：R=I×A（rumor谣言=importance重要性×ambiguity模糊性），后来的传播学者克罗斯又对公式做的修订：R=I×A/C（critical ability批判能力），可以得出，健康谣言影响力与其重要程度、信息模糊程度成正比，与公众判断能力成反比（郭泽萍，2019）。所以，首先应该构建网络信息公开平台，增强信息透明度，及时公开各项不涉及国家机密的事件，以免健康谣言扰乱人们正常生活。

（二）记忆

记忆是一个主观选择过程，只有少数模因能够存活下来。……