董亚会 许昌学院

2014年5月，中共中央总书记习近平在考察河南省行程中首次提及“新常态”，他指出：中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态[1]。改革开放40年来，我们生活的各个方面都发生着巨大的改变，信息技术、大数据、移动互联网等科学技术迅猛的增长推动着经济社会的高速发展。而中国经济经过了40年的高速发展也进入了发展的新常态，即从高速发展转变为平稳合理的中高速发展。河南省地处我国中部是我国农业大省，人口基数大，有着广阔的内需市场。据2018年河南省国民生产总值的统计中体育产业占比为0.86%，远落后于其他省份[2]。因此体育产业在河南省有着广阔的发展空间，积极总结河南省体育产业发展现状，立足新常态将现有体育产业的资源进行进一步整合，运用新技术优化产业布局对河南体育产业的发展有着深远的重大意义。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本研究以河南省体育产业发展现状为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

根据研究目的及内容的需要，通过中国知网和万方数据库检索了有关资料，并且阅读了大量相关的书籍和杂志，为深入全面了解河南省体育产业的发展奠定了坚实基础，为本文的撰写提供了理论参考。

2.实地访谈法

通过实地考察，真实全面的了解河南省体育产业发展的现实情况，并通过与体育产业的领导和管理者针对发展的优势、劣势、挑战以及急需解决的问题进行深入探讨，为河南体育产业发展提出科学有效的策略并奠定坚实的基础。

3.逻辑分析法

本课题通过客观全面的分析河南体育产业发展中自身所具的优势和劣势以及机遇和所面临的挑战，最终结合河南省实际情况提出科学有效的战略和建议。

二、研究结果与分析

（一）适应经济新常态，体育产业再优化

改革开放40年来，我国经济取得了跨越式发展。特别是加入世界贸易组织之后，在经济全球化的浪潮下，我国制造业企稳向前，形成了门类完善、上下游一体的工业体系。随着中国社会经济发展进入了新常态，我国国民经济发展从高速增长到中高速增长的新常态，第三产业将是我国国民经济发展的新生力量。欧洲发达国家的经验告诉我们，体育产业将是国家发展到一定阶段以后，产业发展中的又一主力军。河南省在发展体育产业上有着先天优势，首先河南省地处中原，交通发达，物流便捷，再次河南省人口基数大，可以大力发展以人口密集型的体育用品产业。这样不但能解决经济发展问题，也可以使得外出务工人员可以就近就业，发展我省经济的同时，改善留守儿童的问题。在河南经济继续稳步发展的同时，我们一定要把握经济发展新的增长点，以中原经济区为依托，发挥我省人口优势，以新型城镇化带动人口集中化，促进体育产业布局加紧人口就近就业，使河南体育产业成为经济发展的又一新生力量。

（二）完善智慧服务型政府，优化体育产业政策

党的十九届四中全会提出健全运用互联网、大数据、人工智能等手段，进行政府管理的制度规范，推进数字化政府的建设，实现政府服务一网通，提出了像网购一样方便的政府服务。在体育产业的发展上，河南省各级政府要不断做减法，消除影响体育产业发展的旧法规和老政策的壁垒。完善体育产业发展的环境提高体育产业的市场规模，以互联网+技术融会贯通。完善河南省体育产业短板，例如体育健康休闲产业，体育竞技表演产业。在教育政策方面加快培养复合型体育人才，使这些体育人才不仅体育技术优异还要信息素质过硬以适应社会市场的需求。同时大力扶持体育用品市场，积极带动体育旅游体育广告和体育自媒体的发展。逐步建立与社会市场相适应，以人为本，改革痛点、堵点从线上到线下完善政府服务流程树立适用体育产业发展的政策。

（三）抓住复工复产机遇，扶持体育产业发展

新冠肺炎疫情席卷全球，我国在抗击疫情上以壮士断腕的决心严防死守，取得了抗击新冠疫情的阶段性胜利，现阶段全国各省正在积极复工复产。根据2003年抗击非典型肺炎的经验，在取得抗击非典胜利之后，我国经济快速增长，可谓黄金十年取得了令人瞩目的成绩。新冠肺炎期间，我国社会的各个行业、各个家庭响应政府号召，配合政府政策，积极自我约束。根据以往的经验全面复工复产的时候，我国国民经济定会迎来新的一轮的报复性增长。在现阶段，河南省各级政府应该从我省实际问题出发，各级各类主管部门积极深入体育产业一线，了解行业需求以及面临的问题及难点，结合社会各阶层的力量给予帮助，同时适当减免体育产业特别是小微企业在疫情期间的税收，给予其无偿贷款，加大扶持力度设立产业发展基金积极支持小微企业的复工复产。提前布局全面落实，在我们抗击新冠肺炎取得全面胜利的时刻，定能迎来体育产业新的发展契机使河南省体育产业健康蓬勃发展。

（四）抓住金融改革红利，扩宽境内外融资渠道

改革开放以来，政府不断的加大对于体育公共设施的投入，人民基本的体育诉求得到相应的满足。随着我国经济发展步入新常态，人民日益增长物质文化美好生活的需求不断提高，为了进一步满足人民群众对于丰富体育活动的需求，政府相关体育主管部门建立健全体育彩票机制，补充制约体育产业发展的资金压力，按照公共的需求进一步建设公益性的城乡体育设施。河南省地处中原经济区，在中部崛起战略下，河南近几年发展势头迅猛经济实力明显提升，政府税收和个人可支配收入逐年增长，人民生活水平不断提高。随之人们对于体育产业的需求不断的提高，不光对于体育服务业也对体育旅游休闲业有了更新的诉求。这时恰逢我国金融改革开放的机遇时机，发展体育产业的资金渠道进一步扩宽。在体育产业的投入上以后不光有政府的财政，也可以充分利用社会资金融入体育产业的建设，更能够利用外资进行符合新基建要求的体育场馆的建设。以万达集团为例，在国内投资稳步发展的情况下，进一步投身海外市场，投资国外的体育产业在欧洲大型赛事上都能看到万达集团的身影。在中美贸易战前景不明时，政府应该积极鼓励我们自己的大型企业集团投资建设国内的体育赛事及联赛，同时对外资进入我们的体育赛事市场敞开大门，使比赛更具规模、更加公平、更具对抗性，吸引更多的体育迷关注，使我们体育赛事更具影响力，使其成为引领亚洲、辐射全球的超级体育盛会。在这一点上，河南省应该以武术文化为内核，建立以少林武术和太极拳为代表的竞技性对抗比赛，以联赛的形式推广起来，先以河南省为蓝本，逐步扩展至全国，形成规模。还可以鼓励社会闲散资金和小微企业投入到社区的体育设施建设中，在社区中形成一个一个的小型的体育场馆可以满足居民的乒乓球或羽毛球或广场舞的需求，给予他们减免税，发放无息贷款等形式进一步的降低经营成本，满足社区居民的需求。在政府资金主导、社会资金帮助、境外资金融入、小微企业鼎立的局面下，我省体育产业定会多方面多渠道全面开花补齐短板。

（五）以互联网+为契机，完善体育产业区块链

河南省地处中原文化历史悠久，各地都有极具特色的地方体育项目，形成了符合自身需求的体育产业，但多处体育产业属于行业初级阶段，全省也只有一座聚集的体育产业园区，没有形成体育产业生态链。但是随着信息化、互联网+技术的不断应用，区块链技术已经日益普及，区块链技术是指以互联网技术为触手把产业各个环节系连接在一起，形成分区块间相互连接协同发展的闭环，这种去中心化的发展模式最优化的配备了各生产要素，不再需要把各生产要素集中在一起，进一步的激发了生产力的发展。河南省应该在政府层面积极制定相应的政策，指导全省体育产业区块链的发展，使体育产业区块链尽快在河南落地生根，利用好我们人口基数大的优势，形成发展的抓手；河南省体育产业应该把握区块发展机遇积极配合政府决策，把各地域特色体育产业连接成链，使得各区域企业协同合作构建体育产业各区块的联合共赢，进一步提升功能关联更多产业，形成符合我省特点的竞争力强的体育产业区块链。

（六）适应发展新常态、培养体育观念促进体育消费

随着社会主义中国发展进入了新阶段，迈向了新常态。人们的整体消费观念和生活状态发生了巨大的变化。人类有着极强的社会属性，群体消费延伸至生产生活的各个方面，但体育发展的滞后性使得体育消费群体近年来才逐渐形成，这株“幼苗”却为体育产业的发展注入了新的原动力。参加各类健身活动的人群根据个人的爱好逐渐分化，在细化的体育群体中树立培养体育消费观念，可以保证个人的体育运动健康，也可为河南省体育产业的布局和发展提供新动力，更能够丰富群众的日常生活。而且河南省在构建体育群体消费上有着其他省份未有的优势，首先因为我省常住人口处于全国领先地位，其次河南省地处中原文化景点众多，旅游人口汇集，内外市场潜能巨大。以人为本，建立多种类的体育产业区块，变单一的体育用品消费市场为多元化全区域的体育产业市场。扩展消费空间、培养消费行为，以大氛围烘托省内外固有和潜在的体育消费群体的增长。

三、结语

河南省体育产业要适应经济新常态，体育产业再优化，发挥人口优势，促进体育产业布局，方便人口就近就业，使河南体育产业成为经济发展的又一新生力量；完善智慧服务型政府，优化体育产业政策，逐步建立与社会市场相适应，从线上到线下完善的政府服务流程，制定适用于河南省体育产业发展的政策；抓住复工复产机遇，扶持体育产业发展，适当减免体育产业在疫情期间的税收，给予无偿贷款，提前布局全面落实，在我们抗击新冠肺炎取得胜利的时刻，定能迎来体育产业新的发展契机使河南省体育产业健康蓬勃发展；把握我国金融改革机遇，扩宽境内外融资渠道，在政府资金主导、社会资金帮助、境外资金融入、小微企业鼎立的局面下，河南省体育产业定会多方面多渠道全面开花补齐短板；以互联网+为契机，完善体育产业区块链，河南省体育产业应该把握区块发展机遇积极配合政府决策，把各地域特色体育产业连接成链，使得各区域间企业协同合作构建体育产业各区块的联合共赢，进而不断提升功能关联更多产业，形成符合河南省特点的极具竞争力的体育产业群；紧随经济新常态发展特点、培养体育观念促进体育消费，以人为本建立多种类的体育产业区块，变单一的体育用品消费市场为多元化全区域的体育产业市场。