梁旭鹏 饶宇杰

(重庆邮电大学体育学院 重庆 400065)

“NBL”是全国男子篮球联赛（The Men's National Basketball League）的简称，是由各职业篮球俱乐部组成的全国性篮球联赛，属于中国篮球协会三大联赛。1996年成立至今联赛一共拥有15支球队，经过20余年的发展，NBL竞技水平和球迷数量逐年上升，发展趋势良好，但由于篮球竞赛观赏市场竞争激烈和自身品牌建设管理等问题，联赛品牌影响力相对较低，市场竞争力也相对较差。2016年，国务院颁布了第一个以“品牌”为关键词的文件，即《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，指出要“发挥品牌引领作用”，在新时代品牌凸显出重要的作用。

新时代，新媒体逐渐取代传统媒体，成为信息传播的主要渠道。新媒体传播渠道的突出优势，对品牌营销这一特殊的经济活动提供了巨大的推力。因此，如何有效、更好地利用新媒体，为NBL联赛建立品牌战略和推广策略，打造品牌效应，提升品牌影响力，成为一个具有价值意义的研究课题。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以新媒体大环境下NBL赛事品牌营销策略为研究对象。

1.2 研究方法

根据研究目的，采用文献资料法，查阅了相关文献资料，并对国内知名专家进行访谈，深入了解品牌营销及新媒体推广相关理论及应用，在文献与理论支撑基础上，利用逻辑分析法，对NBL联赛运营现状、品牌营销发展情况和新媒体背景下营销方式等，采用分析、演绎、类比和归纳等方式，从品牌战略和营销推广策略两个角度，提出新媒体下NBL联赛品牌营销策略。……