陈祥伟 郭林

(1.普洱学院 云南普洱 665000;2.滇西科技师范学院 云南临沧 677000)

为了加快云南体育竞赛表演产业培育和发展，《云南省人民政府关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》出台，并明确指出：到2025年，全省体育竞赛表演及相关产业总规模达到400亿元，基本形成产品丰富、特色鲜明、亮点突出、基础扎实的云南特色体育竞赛表演产业体系[1]。云南省在体育竞赛表演活动方面具有明显的基础优势，上合昆明马拉松、格兰芬多国际自行车节、皮划艇野水国际公开赛等一系列职业赛事活动，成为了云南省本土基础深厚和影响力强大的引领赛事，对云南省发展区域性特色赛事中心、打造体育精品赛事、培育体育竞赛表演企业及体育特色小镇等具有积极作用。新形势下云南省政府对体育竞赛表演产业高度重视，从政策引领、资金投入等方面给予了保障，既要通过体育竞赛表演产业激活云南省消费潜力和挖掘云南省经济新动能，还需要引入市场主体来发挥作用。因此，市场导向下要多途径、多举措营造优化云南省体育竞赛表演产业发展环境。

1 丰富体育赛事活动，优化产业品牌环境

1.1 市场化运作业余精品赛事

新形势下要发挥好市场主体如体育俱乐部、体育行业企业等的作用，联合政府和区域举办丰富的业余精品赛事，切实挖掘云南地区体育特色和优势[2]。首先，可以跨区域举办足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、户外运动等业余赛事活动，让广大人民群众参与到全民健身运动比赛项目中，一方面通过业余体育比赛活动提升云南人民的体育活动意识和全民健身意识，另一方面也可以为体育竞赛表演产业发展提供保障。……