郭益廷 谢静月

(扬州大学 江苏扬州 225127)

马拉松赛事，不仅可以拓宽人们参与体育的途径，增强人们的健身意识，激发人们坚持不懈的品质，还可以对城市产生积极影响。而在信息化时代，马拉松赛事官方可以通过现代科技手段进行推广与宣传，让更多的运动参与者认识马拉松，参与马拉松，体会马拉松。与此同时，完善城市基础设施、提升城市的知名度、优化相关环境等均是马拉松运动给城市带来的积极影响。举办城市马拉松，既可以促进马拉松运动的发展，提高民众于马拉松运动的认识，使更多的民众参与进来，提高马拉松赛事的知名度，对城市的发展也具有一定的促进作用。该文主要对扬州鉴真马拉松进行分析，阐述了扬马对城市发展的影响及扬马更好地促进城市发展的有效举措。

1 扬州鉴真国际半程马拉松赛事对城市发展的积极影响

1.1 弘扬城市文化，提升城市关注度

马拉松运动已然超过了体育的界限，通过符号化成为群体或个体的文化消费方式，是实现文化身份认同的途径。而扬州马拉松，通过邀请国际知名运动员参与，向世界传播扬马文化[1]。马拉松赛事的路线围绕着举办城市的景点设置，运动员在参与马拉松比赛的过程中，可以浏览当地城市的美景，从而对当地城市具有基本的了解。与此同时，马拉松赛事会吸引许多观众和游客，这些人群在扬州期间会将自己的所见所闻所识向亲戚朋友讲述，利用口碑营销结合互联网流媒体视频的优势迅速宣传，有效提升扬州知名度，提升市民关注度。……