吴迪

(西华大学 四川成都 610039)

城市作为一个复杂、多因素、多层次的综合体，城市形象包括多方面的内容，如城市的总体布局、城市绿化、基础设施建设、城市特色和城市人文特点等。通过举办大型体育赛事能传播城市形象和提高城市知名度，传播途径包括各大媒体宣传报道、赛事参与者的体验感、宣传标语及城市广告等。2020年，ATP网球大师赛在上海成功举办，自此以后，上海明确了城市战略，通过举办体育赛事提高城市形象。F1、网球大师赛、斯诺克上海大师赛等国际性体育赛事在上海成功举办，上海借赛事打造城市形象，使其成为体育市场的一张名片。由此可以看出，一场成功的体育赛事的传播，对城市推广和城市形象的塑造具有不可估量的作用。

1 大型体育赛事对城市形象的影响

1.1 赛事与经济

社会发展过程中体育赛事逐渐出现，它与社会经济发展的联系密切，体育赛事的“生产”方法有其特殊性，在自身发展的同时，吸引社会大量资金投入其中，推动着社会经济的发展[1]。在赛事举办期间，大量资金、物流和人流在同一空间聚集起来，形成聚集效应，对举办城市产生巨大的影响，对举办城市社会经济的发展有积极的推进作用，同时能够调动各个产业之间协作运营，积极拉动产业发展，也加强了各个城市之间的商业贸易活动，为媒体聚焦报道及居民就业提供了机遇。赛事举办前期，投入大量资金建设基础设施，为城市的建设和发展提供了基础。……