何振飞 彭欣欣

(1.南宁师范大学体育与健康学院 广西南宁 530100;2.淮北市第八高级中学 安徽淮北 235100)

全球城市化进程的加快，间接地推动了中国城市化的进程。同时，市场化的加剧和全球一体化趋势的加强，使得城市与城市之间的竞争加剧。在城市的发展过程中，提高城市竞争力最关键的因素之一在于提升城市品牌的知名度。最先提出城市品牌概念的是美国杜克大学凯文·莱恩·凯勒教授，在他的著作《战略品牌管理》中这样描述城市品牌：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。”凯勒教授观点的提出，使得更多的学者开始关注城市品牌的研究。城市品牌的建设与发展，使得城市更加形象化、拟人化，人们对城市的记忆更加具体化，有别于零散的记忆。例如，人们提起潍坊自然将其与风筝联系在一起，这就是品牌建设的成功之处。

1 体育传媒

体育传媒是通过电视、广播、报纸、网络等将体育信息传达给受众并加以销售的机构，是大众传媒的一个分支，是人类传媒体育的中介。体育与传媒之间有着密切的联系，作为大众传媒的一个分支，它将体育运动项目与传媒更好地结合在一起。运动项目的现场容纳量是有限的，但是经过媒体的运作与传播，将有限的受众变成了无限的受众，在宣传运动项目的同时，也将运动项目与城市更好地结合在一起，从而为城市品牌的创建奠定了一定的基础。……