杨 慧 赵领军 刘晓冕

河北建筑工程学院，河北 张家口 075000

文化旅游近年来日益受到人们的追捧和青睐，尤其是本土特色鲜明的文化旅游资源。人们对某个区域历史背景和人文习俗的了解、文艺产品的鉴赏、建筑风格的品味及特色食品的品尝等，都可以与自然景观的游览有机地融为一体，让游客获得独一无二的文化体验和较高层次的精神满足。

张家口本土文化旅游资源丰富。作为2022年冬季奥运会雪上项目主赛场所在地的城市，张家口近年来旅游行业发展势头迅猛，在国内外游客中的知名度也逐渐提升。以森林、草甸为特色的自然资源、凉爽宜人的夏季气候条件和得天独厚的雪场资源吸引着全国乃至全世界各地的游客纷至沓来。优厚的自然、气候与地理条件大大促进了张家口旅游市场的快速发展，但是未来张家口旅游市场的持续发展和繁荣必须紧密结合当地的本土文化资源，打造出张家口旅游产业的本土文化特色，形成张家口旅游产业的不可替代性，为张家口旅游产业提供新的发展方向和发展动力[1]。

1 张家口本土文化旅游产业的SWOT态势分析

作为一种著名的态势分析方法，SWOT分析法最初是在20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。这4个字母分别指代strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）和threats（威胁）。其中优势和劣势是对某一企业或行业自身内部特点的分析，机遇和威胁是对某一企业或行业所面临外部环境的探讨。……