丁 楠

北京市海淀区文化和旅游局海淀区图书馆，北京 100089

随着信息技术的高速发展，我国网民规模扩展为9.89 亿，微信活跃账户达11.12 亿。移动阅读、电子阅读逐渐取代纸质读物，成为新一代读者的主要阅读方式。移动阅读是一种借助微服务平台、利用移动设备进行资源数字化和资源传输网络化的新阅读模式[1]。作为文化服务机构，公共图书馆及时调整服务方式，充分利用微信公众平台，整合自身资源，改善自身信息服务能力。

公共图书馆作为文化服务机构，承载国家与城市文化传播与宣传使命[2]。微信公众平台推文可为读者提供最新鲜的图书信息、馆内资讯、政府政策等内容，不仅可以满足读者多元的文化需求，还有助于扩大图书馆的品牌影响力。因此，现阶段微信公众号推文已经成为图书馆服务能力的一个重要体现，对于公共图书馆在新媒体时代的发展具有重要意义。

本文将以海淀区图书馆（北馆）（简称海图北馆）2020年微信推文阅读量较高的文章为例，总结分析读者对推文主题、内容等的喜好，同时结合数据统计结果，对公共图书馆微信公众号推文未来的优化发展给出建议。

1 微信公众号推文现状

为完善线上服务，满足读者的移动阅读需求，海图北馆2017年5月份开通了微信公众号，取得了很好的效果。近年来粉丝群体不断增长，截至2021年3月17日，共拥有23 722名粉丝。微信公众号推文的推送方式、推送周期、文章版块也在2020年上半年趋于成熟，逐步形成了比较稳定的推送状态。……