库小伟

（绵阳城市学院，四川 绵阳 621000）

1 问题的提出

“三农”问题历来是党和政府高度关注的核心问题，随着乡村振兴战略的实施，乡村产业迎来了高质量发展的新阶段。习近平总书记指出：“推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，是当前和今后一个时期我国农业政策改革和完善的主要方向；要以构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系为抓手，加快推进农业现代化”［1］。

2016 年6 月20 日，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》。2017 年5 月2日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》。2017 年起，每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。2017 年，原农业部确定当年为农业品牌推广年。2019 年，农业农村部一号文件进一步强调深入推进品牌强农，加强农业品牌创建、培育和保护。对于农业品牌的建设，国家给予了充分的重视，也突出了农业品牌在农业供给侧改革中的核心地位。

乡村兴则中国兴，乡村振兴的关键在于乡村经济的振兴，主要路径是建立起具有区域特色的乡村产业，而高质量的产业发展需要通过树立特色品牌带动提升，增强农产品的品牌溢价能力，促使乡村经济可持续发展，助推产业创新优化升级。品牌建设优化乡村产业，乡村产业活跃乡村经济，乡村经济的良好发展使乡村拥有就业机会，留得住优秀人才［2］。

2 农产品区域品牌的概念

农产品区域品牌是指在一定区域范围内，政府机构、行业组织等集体拥有的，形成一定公众认知的商品名称，其包含统一品牌使用规范、品牌形象、品牌销售传播行为等方面的管理。……