张道林 严献亮 单 召 黄 卓 唐 涌

自媒体时代高校校园体育文化传播模式研究*

张道林1严献亮2单 召3黄 卓4唐 涌1

（1.东华理工大学，江西 南昌 330013；2.南昌工程学院，江西 南昌 330019；3.陆军工程大学军械士官学校基础部，湖北 武汉 430203；4.南昌大学 体育学院，湖北 武汉 430203）

运用问卷调查等研究方法，对部分地方院校校园体育文化传播模式进行了调查与分析，找出影响自媒体时代校园体育文化传播的主要因素，并提出相应的改进方法和对策，为有关学校拓展校园体育文化传播模式提供参考。

自媒体；校园体育文化；传播模式

自媒体(We Media)，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。2009 年微博以及2011年微信的横空出世，宣告了以微博、微信和微视频等为主的自媒体时代的到来。但是自媒体也存在很多问题，如虚假报道多、舆论导向混乱、控制手段滞后、转载报道多等[1]。同样，体育文化传播也存在这样的现象，也给大学校园带来了不良影响。因此，基于当今自媒体时代对高校校园体育文化传播现状与对策研究，具有融时代的现实意义。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

东华理工大学、南昌大学、南昌工程学院和陆军工程大学军械士官学校的学生及体育教师。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法：2018年10月进行了问卷的发放与回收，共发放问卷651份，回收583份，回收率89.7%，有效问卷529份，有效率90.7%（其中男生376份、女生153份）。……