邹 超 陕 威 董 楠 谭冬平

中国大学生网球锦标赛赛事品牌的发展现状与问题分析*

邹 超 陕 威 董 楠 谭冬平

（广东体育职业技术学院，广东 广州 510663）

以中国大学生网球锦标赛为研究对象，运用实地调研、专家访谈等研究方法对其赛事品牌建设现状进行研究，认为：中国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深，覆盖面在逐年递增，大网赛品牌培育的基础逐步稳固。中国大学生网球锦标赛赛事品牌建设存在的问题主要有：在赛事品牌管理方面表现为管理制度待健全；在赛事品牌识别方面表现为赛事品牌文化未成体系；在赛事品牌营销方面存在未充分挖掘赛事品牌资源进行营销及赞助商的稳定性和持续性不高。

中国大学生网球锦标赛；赛事品牌；发展现状；问题

中国大学生网球锦标赛（简称大网赛）是目前国内高校网球赛事分量最重、含金量最高、竞技水平最高的传统赛事。虽是传统赛事，但相较于中国大学生篮球联赛（CUBA）和美国NCAA网球联赛的赛事品牌建设情况而言，大网赛还需进一步提升，尤其是在赛事品牌、赛事影响力及覆盖面等方面。2014年国务院印发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）中极力倡导：“推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性的品牌赛事”[1]。基于此，本研究从赛事品牌的视角出发来深入分析当前大网赛的赛事品牌建设现状及存在的问题，为未来大网赛的赛事品牌之路做铺垫。……