吴鑫璇 宋广林

(山东师范大学体育学院 山东济南 250014)

娱乐是人不可或缺的一种情感需要和生理需求，它对于缓解人们当下巨大的社会精神压力、寻求各式快感发挥着不可替代的作用。体育因其天生具有的娱乐属性，乘着互联网普及的东风，逐渐成为我国娱乐文化的重要组成部分。在当今时代，手机等智能移动终端的发展势如破竹，这为体育娱乐化的蓬勃发展创造了必要的条件。根据2015年国家统计局发布的《国家体育产业统计分类》，我国的体育产业现被分为11个大类，体育传媒与信息服务产业产业便是其中之一[1]。2018年国家体育总局联合国家统计局发布的《2016年国家体育产业总规模与增加值数据报告》指出，体育传媒与信息服务产业总产值达到110.4亿人民币，比上一年增加了44.1亿人民币[2]，同比增长66.5%。作为一个与互联网息息相关的体育产业分支，在新媒体与传统媒体的双面招揽下，到底该何去何从？它所面临的到底是娱乐强体，还是娱乐至死？该文选取了体育传媒与信息服务产业作为研究的对象，研究在当今娱乐化背景下该产业发展的现状，分析原因并给出应对措施,希冀对整个体育产业有所启示。

1 体育娱乐化与泛娱乐化概念厘清

体育娱乐最初的含义是指人类以身体活动达到满足身心愉悦目的的一类娱乐方式或活动。在当今互联网语境下，更确切的解释应为人类通过身体活动或者通过各种媒介来获取体育相关信息，以促进身心健康、获取愉悦的行为方式。……