林炳坤，巫月娥

（闽南师范大学商学院，福建 漳州 363000）

一、大数据背景下市场营销一流专业建设的意义

大数据是指传统数据软件工具无法在特定时间内进行捕捉、存储、管理和分析的数据集合，规模庞大、流转迅速、类型多样、价值较低是大数据的四大突出特征。大数据技术存在的意义不在于获取海量数据信息，而在于其对数据所进行的专业化处理，对大数据的处理水平被认为是数据加工能力，它决定着大数据的增值空间。

近年来，大数据技术在全球范围取得迅猛发展，其在零售、金融、旅游、交通、医疗等行业的应用不断得到深化。特别是在零售行业，国内较早引入大数据分析工具的电商平台，如阿里巴巴、拼多多、京东等，借助大数据技术，对客户消费时间、消费习惯、消费地点、社交信息等展开全方位分析，实现营销成效的显著提升。大数据技术的迅速渗入，正显著改变传统行业运行模式，也深刻影响着高校商科专业的办学理念。在此背景下，结合国家推行一流本科专业建设的具体要求，积极应对社会环境和教育政策变化，在充分分析和论证基础上，动态调整人才培养模式，培育掌握大数据技术、具有大数据分析和营销能力的专业人才，已经成为高校市场营销专业改革的重要方向。因此，本文针对大数据背景下市场营销专业建设现状，从人才培养模式、师资队伍、教材建设、过程管理、一流课程建设等方面着手，探索大数据背景下市场营销“一流专业”建设路径。……