杨 旭 首都经济贸易大学

《高端消费》的概念源于奢侈品的消费，即具有独特稀缺特征、超越人们生存发展需要的消费品。常见的奢侈品主要包括时装、化妆品、皮革制品等，本文所讨论的高端消费是从个人消费的角度，特别是海外高端消费的角度来探讨的。描述了北京商务区流行后高端消费回流的情况，以及北京中央商务区高端消费的现状，分析了北京商务区承接高端消费的转移机制。

一、长期疫情下国际高端消费向国内转移的现状

2020年初，疫情的出现和迅速蔓延将对我国消费产生巨大影响。突出表现为短期消费需求将受到较大抑制，市场将大幅下滑。新冠的爆发也给高端消费市场带来了巨大的负面影响。

在贝恩的《2020全球奢侈品市场观察》(Alta—gamma—Bain2020年全球奢侈品市场监测报告)中，报告指出了2020年COVID—19下全球奢侈品销量的变化，奢侈品销量下降至2170亿欧元，这一变化对全球奢侈品市场的发展具有重要意义，比2019年下降了23%，中国奢侈品消费规模为440亿欧元，同比增长45%，消费范围和价格水平均实现稳定增长。

主要原因是随着2020年第二季度全球疫情的爆发，防疫、社会距离、国外旅行限制等各种因素的影响，中国奢侈品的本地化消费趋势明显。

2020年第三季度后，国内经济开始复苏。这种经济发展趋势在一定程度上加快了消费市场的复苏，加快了网络消费、国内消费、返乡消费等新的消费热点的发展，继续恢复了我国消费市场的信心。受回流趋势影响，2020年中国奢侈品市场将实现同比增长，中国奢侈品本地化趋势和回流消费成为中国奢侈品市场增长的新支撑。……