赵嫣 北京体育大学

一、社交媒体时代的体育“粉丝经济”

（一）相关概念

“粉丝”是对“Fans”的音译，意思是对偶像的追求和崇拜。在社交媒体迅速发展的时代，体育“粉丝”可以通过论坛、推出体育明星俱乐部微博、贴吧互动等，以转发、动员的形式支持体育明星，以形成促进社会发展的经济动力。体育“粉丝”经济是如今十分流行的体育消费模式。随着“互联网+”共享理念的到来，新媒体让体验、交互、创新成了体育营销的关键词。“粉丝经济”是“以情感资本为核心，以“粉丝”社区为营销手段的增值情感资本，关注于消费者以及以“粉丝”为主导的营销手段，从情感方面实现品牌和偶像的增值资本目的”。所以，体育“粉丝经济”也可以被认为是一种投资平台，一种基于体育“粉丝”，为体育品牌社会资源共同参与信赖的推广活动。可以将体育“粉丝经济”概括为体育经济的一种形式，在这种经济中，传播者利用先进的传播技术，使体育“粉丝”在媒体下有消费情感资本的冲动，同时实施情感模仿偶像的行为。这种模式侧重于某一类有体育“粉丝”的体育产品。

（二）特征

社交媒体网络和其他新媒体运动时代的体育职业者和体育运动爱好者，尤其具有的是互动性强、自主性和高附着力的特点。① “粉丝”互动。“粉丝”体育与其他手机移动媒体、体育明星、体育传播产品及电视实时直播相关体育活动进行互动，通过运用当前的主流移动体育社交传播网络工具，可以随时随地发表关于体坛的新闻资讯、关注、转发和进行评论，使得全体的“粉丝”们都可以及时地发现并主动投入内容创造中。……