袁艳娟

（河南工业职业技术学院，河南 南阳 473000）

0 引言

传统企业市场营销活动的开展是以经典营销理论为构建基点的，即产品、价格、渠道和促销，也表现为传统企业市场营销活动的基本内容。从本质上讲，传统企业市场营销是把营销作为一种手段使用，通过营销手段把企业产品信息传达给消费者，实现产品向利润的转化。在这一过程中，企业营销重点宣传产品物美价廉，而不关注产品的其他附加属性。而新经济背景下，消费者的需求发生了变化，向多元化、高品质、高要求、生活化、便捷化方向发展，更加注重产品的质量、附加值和售后服务［1］。在这一背景下，由消费者需求变化引发的市场变革也在促使企业转型。要生产出符合消费者消费意愿的产品，向消费者更好地推广产品以及在世界经济结构重构中实现企业经济持续增长和占据市场有利地位，要求企业转变市场营销战略，形成现代化的企业市场营销创新机制。

1 企业市场营销存在的问题

新经济背景下，信息技术和“互联网+”的发展，不断激发出消费者新的消费需求，改变了消费者的消费理念。同时，企业的市场营销方式和手段也不断暴露出弊端，具体如下。

1.1 市场营销理念单一、滞后，传统营销思想积弊较深

受传统营销思想的影响，部分地区、部分企业市场营销理念单一、滞后。营销是一个体系，涵盖的层次和环节是多面的，所涉及的因素和需考量的内容是多样化的。以往企业对营销的理解停留在简单的产品推广与销售层面，没有对营销形成全面的认识和把握。……