潘 玮 龚利婷 韩小翠 黄柳桥 郑宇晴

广西外国语学院，广西南宁 530222

引言

本研究通过对桂林市桂花文化推广状况的调查，了解到桂林市民众对桂花文化的了解程度一般，根据桂花文化的价值、推广方式的研究等方面，由此得出，推广桂花文化有利于推动城市文明建设，带动桂林市旅游行业的发展，对进一步推动桂林市经济发展起到促进作用。因此，对桂花文化进行进一步的研究很有必要。

一 调研对象及研究方向

本研究主要通过问卷调查法、访谈法收集资料，选取广西籍民众特别是桂林市市民作为调查对象。本次研究使用自编“关于对桂花文化了解程度及推广方式”问卷，采用随机抽样的方法，随机抽查200名人员进行调查，总计回收有效问卷200份，有效回收率100%。其中男性54名，女性146名；30岁以下（不包括30岁）184名，30岁以上（包括30岁）16名。

二 数据分析

通过调查发现，了解桂林市桂花文化中非常了解的只占4%。在市场上现有的产品中，桂花糕、桂花酒占多数，但产品参差不齐，不好的消费体验让消费者观而望之。桂花文化作为桂林市的市花及具文化价值，文化可远可近，在柴米油盐酱醋茶里文化触不可及，但当生活融入了文化，文化的传播即能达到，它可以是我们日常所用，就如同一个产品拥有了一个故事，该产品便含有了相关的文化价值，使用之人便能感受到它的文化价值及魅力。因此，本次的研讨侧重于在调研的基础上探讨关于推广桂林市桂花文化的方式，以达到在于了解消费者的消费需求，满足消费者的精神需求并促进文化传播[1]。……