杨家怡，项纤涵，纪浩琳

（扬州大学商学院，江苏扬州225000）

一、DIY 产品的出现与发展

（一）DIY 产品的出现

工业革命是人类生产发展史上的一次巨大飞跃，大规模机械工厂生产取代个体手工工厂生产，加快了社会经济发展。但是在工业流水线式的制造工艺和产品品牌化发展过程中，传统生产方式下劳动者个体自主创造性的过程劳动随之被模式化的机械工艺过程取代。标准化的工业技术使劳动者在整个劳动参与过程中的劳动自主性程度大大降低，劳动者需要始终与机器动作看齐，需要始终与工作效率看齐，需要始终与瞬息万变的市场看齐。这似乎是工业时代劳动者们工作标准和工作要义。在这种看似有意义的“忙碌”中，劳动者几乎埋没于“轮子的转速”与“市场晴雨表”。这种“完整而直接的劳动成就体验”的社会缺失，自然导致作为“人们情感传递与交流”的劳动文化的匮乏。[1]

随着时代的进步、社会的发展和观念的更新，人们的消费理念和行为发生了变化。人们渐渐不满足于物质上的丰富，而是更加注重精神层面的内涵，DIY（Do It Yourself）得此应运而生。DIY 是近几十年来的新兴设计思潮，在欧美风靡已久。起初，在欧美国家，由于工人的薪资非常高，人们一般选择自己动手布置和修缮家具以节省开支。这种DIY 虽说在一定程度上满足了人们的谋生需要，但在这种谋生中也会部分地包含着谋“心”——即获得精神层面上的满足。在某一件物品经过自己的动手努力逐渐成形的过程中，收获劳动过程中的乐趣、生活的积极态度和创造的智慧，随着DIY 的不断普及和发展，DIY 有了更加深层次的意义。……