贵州特色旅游小镇文化价值的挖掘与开发对策

2021-11-22杨敏刘铮

当代旅游 2021年9期

杨敏刘铮

贵州商学院管理学院，贵州贵阳 550014

引言

自2014年浙江省首次提出并建设的特色小镇后，全国各地都刮起一股特色小镇建设的热潮。2018年《国家发展改革委办公厅关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知》中强调：“逐年组织各地区挖掘并推荐模式先进、成效突出、经验普适的特色小镇和特色小城镇”。特色小镇以“特”为美，然而在发展过程中许多特色小镇因未找准自身文化定位，导致小镇发展出现同质化现象，其在文化开发过程中主要存在文化资源开发与利用程度低；文化特色不明，文化品牌难以形成；文旅产品少且附加值低的问题。鉴于此，本文将以贵州青岩古镇为例，对贵州特色小镇的文化挖掘问题进行研究。

一贵州特色旅游小镇文化价值挖掘的研究现状

特色旅游小镇非中国独有，在国外也同样受到重视。例如，瑞士的达沃斯小镇（王业强、张璐璐、孙硕，2019）[1]、法国的依云小镇（叶小瑜、谢建华、董敏，2017）[2]、德国的罗腾堡小镇（杨纪，2017）[3]、日本的白川乡小镇（才津佑美子，2008）[4]。总体而言，国外特色小镇建设体现出一种文化导向趋势，即以文化资源的开发为主，将当地特色文化资源功能进行系统总结，开发特色文化产业，突出当地特色文化。国外建设的成功经验为我国特色旅游小镇的建设提供了经验。

国内自2015年浙江省提出特色小镇的发展建设目标后，掀起了一场特色小镇的建设热潮。学者们从乡村产业振兴战略内涵、方法路径、行为模式等视角进行了诸多有益的探索。傅利利（2019）认为，从创新链与产业链相互融合的角度出发，通过各自的促进机制实现协调发展的目的，以此促进特色小镇的发展[5]。陈舒铃（2019）提出：在结合PPP模式发展特色小镇的过程中，因为政府更看重项目的公益性，企业则更看重项目的经济效益，导致特色小镇出现小镇定位不明确、盲目建设、产业同质化等问题，这些问题使得特色小镇的未来发展堪忧。因此，开展特色小镇的风险管理有着重要意义[6]。曾江和慈锋（2016）则认为：作为新型城镇化的发展模式和重要载体，特色小镇坚持五位一体的多维发展理念，拥有诸如要素调节、结构调节、文化传承等功能，可以更好地处理当前城镇化所面对的一系列发展不协调的问题。[7]。闵学勤（2016）提出：若想实现特色小镇创建的精准治理，可从多元化和智库化的小镇治理主体、平台化和网络化的小镇运行机制、常态化和本土化的小镇创新体系、精细化和全球化的小镇绩效评估等方面进行尝试[8]。

关于特色旅游小镇发展过程中存在问题的研究发现，当前贵州特色旅游小镇存在的问题主要有：景区空间规划不合理、商业化严重、整体发展不均衡。熊正贤（2017）认为：一些特色小镇建设过程有着较为局限的园区建设思维，园区建设脱离当地居民的生产生活实际，导致特色小镇建设与目标背离，不益于镇村联动发展，因而难以克服城乡“二元结构”矛盾[9]。杨兮、张凤太和吴红梅（2015）提出：不因地制宜、过分追求企业经济利益、模仿复制，不仅不能促进当地经济的持续发展，而且也会对当地的社会网络与传统文化造成难以估计的破坏[10]。唐尚红（2018）认为：特色小镇建设的产业发展模式类型还比较单一，主导思维还处于主要以发展旅游为依托的初级阶段[11]。相关文献对特色小镇的文化方面的研究较少，且相关研究中极少针对贵州本土特色。根据前期调研情况，贵州特色旅游小镇开发的重要问题是文化价值的挖掘问题，其发展必须是基于当地特色文化价值的挖掘。特色小镇旅游和当地特色文化的有机结合是促进贵州特色旅游小镇进一步发展的必由之路。

二特色旅游小镇文化价值体现

贵州因其多山少地的独特地貌极好地保存了贵州的多元民族文化，各少数民族聚居地在当地文化的影响下，发展成各具特色的文化小镇。贵州特色旅游小镇凭借当地独特的民族历史文化成为当地文化发展与旅游开发的重点。就其发展状况而言，贵州特色小镇文化价值主要体现在以下几点。

（一）有助于带动小镇经济的进一步发展

首先，贵州特色旅游小镇文化的深度开发有助于延长该地区现有产业链，提升文旅产品附加值。其次，对小镇文化的深度挖掘将增强小镇吸引力，加大企业投资力度，促使政府职能更深一步地向维护者转换。再次，当地特色文化的深度挖掘有助于发掘新的文化元素，加速该地文化元素产业化，创造新的经济增长点。最后，有助于发挥产业连带作用。小镇文化产业的发展有助于带动同一产业链上下游相关企业的发展，并促使不同产业链上下游企业间的合作，有助于带动小镇相关产业融合发展。

（二）有助于塑造小镇品牌形象

贵州特色旅游小镇文化的挖掘过程也是对当地文化品牌形象的重塑过程。通过对特色小镇产业发展总体规划与地方文化的有机结合，促进小镇准确找到品牌定位，塑造与小镇未来发展相匹配的文化品牌形象，引领小镇的发展。基于品牌形象，小镇生产对应的文化产品，推出相应的文化特色旅游项目，完善配套服务设施，有助于全面提升小镇的吸引力与游客的购买力，产生品牌效应。此外，文化品牌的打造过程也是对古镇传统文化的传播过程，品牌形象的树立也进一步促进了古镇传统文化的对外传播。

（三）有助于传统文化的继承与发展

贵州特色旅游小镇是贵州历史传统文化的缩影。对小镇文化的开发有助于还原特色旅游小镇历史，传承优秀传统文化，同时，也将进一步提高政府和社会公众对古镇传统文化的重视与保护程度，使古镇优秀传统文化在现代化浪潮下实现更好地传承发展。

（四）有助于推动社会主义精神文明建设

贵州特色旅游小镇所蕴含的丰厚的文化积淀是进行社会主义精神文明建设的优质资源。通过对小镇文化资源的合理挖掘，运用现代技术手段，并注入社会主义精神文明建设的有益成果，可推动小镇传统文化的现代化，使小镇文化从艰难晦涩的传统文化变成人民大众喜闻乐见的文化产品，推动现代小镇科普文化教育的发展。

三贵州特色旅游小镇文化发展现状

2013—2017年，贵州省旅游业高速发展。5年间贵州省旅游接待人次与旅游总收入增加约3.5倍，具体表现为2013年贵州全省旅游接待人次为26761.28万人次，旅游总收入为2370.65亿元，到2018年贵州省旅游接待人次上升至96858.12万人次，旅游总收入增加至9471.03亿元。贵州旅游业的良好发展态势带动贵州特色小镇呈现出快速而又稳定的发展趋势。以青岩镇为例，该镇2013年旅游总收入为35068万元，旅游接待人次为302.3万人；而2017年旅游总收入则增长至97855万元，旅游接待人次则增长为736万人次（李博，2018）[12]。

从文化积淀来看，贵州省共有国家级特色小镇15个 (第一批共5个，第二批共10个) ，其中遵义市3个、贵阳市2个、安顺市2个、六盘水市2个、黔东南州2个、黔西南州1个、黔南州1个，集中分布在贵州省北部及中南部地区，以民族历史文化型特色小镇为主，共6个，所占比例为40%，约占近总数的一半（李宇军，张继焦，2018）[13]。其中以彝族文化为代表的玉舍镇、以侗族文化为代表的肇兴镇，以苗族文化为代表的西江镇为贵州特色旅游小镇民族文化的典型代表，而以夜郎文化为代表的郎岱镇、以屯堡文化为代表的青岩镇、以龙狮文化和土司文化为代表的猴场镇为贵州特色旅游小镇历史文化的典型代表。各小镇文化底蕴深厚，文化内涵深刻，文化内容丰富，但与之对应的文化产品价格高、种类少、形式单一，且主要集中在民风民俗、传统服饰、民族手工艺品与当地土特产等产品方面。

以青岩古镇为例，青岩古镇位于贵州省贵阳市花溪区，距今有600多年的历史，因其地理位置的特殊性，由明朝洪武年间在此地屯兵并逐渐演化为当地的军事要塞，是贵阳市的“南大门”。经数年的军事活动与商业贸易，小镇集屯堡文化、革命文化、宗教文化、建筑文化为一体，拥有丰富的历史传说、文化典籍、历史文物、特色建筑等。小镇内文化产品主要集中在以苗族服饰为代表的民族服饰，苗族银饰为代表的民族手工艺品和卤猪脚为代表的当地土特产等方面。

四贵州特色旅游小镇文化价值挖掘存在问题

据《贵州省第四次全国经济普查公报》的数据统计，与2013年末相比，2018年末，全省经营性文化产业法人单位共2.99万个，增长287.3%；全年实现营业收入0.08万亿元，比2013年增长204.1%。贵州文化产业发展呈现的上升趋势为贵州特色旅游小镇文化的发展创造了良好的外部环境，然而，就贵州特色旅游小镇文化开发而言，还存在诸多问题。

（一）文化资源开发与利用程度低

贵州特色历史文化古镇内文化资源的开发多属于直接利用型，即依靠古镇原有的民族文化资源进行旅游设备的简单叠加[14]。这种利用方式虽投资少，古镇原有风貌保存度高，但古镇文化可挖掘元素少，开发利用程度低，文化产业链较短且多集中于传统的手工制造，致使游客文化体验感不足，游客参观特色旅游小镇是为体验生存地文化与旅游地文化的差异带来的强烈冲击，而文化体验感不足将降低游客多次观光的可能性。据调查，青岩古镇有5.4%的游客对青岩古镇整体感受较差，且参观青岩古镇次数在两次及以下的游客占总调查人数的67%。

（二）文化元素开发不足，文化品牌难以形成

贵州特色旅游小镇内文化元素种类多样，内容丰富，意蕴深厚，但各文化元素开发程度不够，使当地文化旅游产品种类匮乏且缺乏地域文化特色。文化产品的魅力在于产品体现出的独特文化，缺乏文化特色的文化产品在同类产品中会失去对游客的吸引力，使得当地特色文化品牌难以形成。此外，小镇打造的大多数民族旅游项目则未全面展示小镇魅力，导致小镇文化对游客的吸引力不够。同时，文化元素多而不精也导致小镇文化特色不明，缺乏指向性，易出现“千镇一面”的局面，这使得文化品牌的形成更加困难。

以青岩古镇为例，镇内虽蕴含多种文化元素，如屯堡文化、宗教文化、红色文化、饮食文化、建筑文化等，但超过50%的游客仅对古镇内饮食文化、建筑文化印象深刻，超过40%的游客对民族文化印象深刻，而在青岩古镇占据重要地位的宗教文化和红色文化仅对不到15%的游客留下印象。除此之外，古镇内的文旅产品也多为诸如状元蹄子等的当地土特产或诸如苗族银饰等的民族手工艺品。这些产品因种类少、技术低、制作时间长等特点，难以形成有竞争力的文化品牌。据调查，在游客对文旅品购买的影响因素中，最大的影响因素为文化内涵，占比48%，其次为实用性和产品外观，分别占48%、40%与38%，然而，不到50%的游客认为青岩古镇的旅游纪念品非常具有当地特色，由此可见，青岩古镇仍需加强对文化元素的开发，打造当地文化特色。

（三）文旅产品少且附加值低

文旅产品在小镇经济增长、产业发展、文化传承等方面都起着重要作用。贵州特色历史文化古镇虽为文化的富集地，但与之相对应的代表本土文化特色的文旅产品较少。据对青岩古镇的调查结果显示，51%的游客认为青岩古镇的旅游纪念品数量不丰富。这些文旅产品中大多为传统的手工艺品与当地的土特产品，产量低，技术要求高，价格高，附加值低，创意元素少，不易被广大游客所接受。在现代化的冲击影响下，许多外来商家进驻小镇，导致小镇内原有文化涵化，原本种类较少的文旅产品受到外来产品的巨大冲击，当地特色文化产业发展举步维艰，当地特色文化品牌难以为继。

五贵州特色小镇文化价值挖掘的改进措施

对于贵州特色小镇文化价值的挖掘，应对内对小镇现有文化资源进行保护，深化文化创意产业集群，对外依据跨境文脉联系各个历史文化名镇，在相似的文化背景下基于各小镇文化特色实现小镇间文化元素的交换利用。

（一）保护传承，打造文化氛围

贵州特色小镇应坚持保护与开发并重，在进行文化开发的同时，保护当地的人文生态。第一，文化遗产是当地历史文化的集中体现，在对当地文化遗产进行开发利用的同时应树立可持续开发的观念，维护现存遗迹的完整性；对历史文物的修复过程中，以旧修旧，重视文化的传承性，还原古文化。在开发保护的过程中应避免古镇文化在现代化文化的冲击下失去原本的色彩。第二，对民风民俗应坚持“扬弃继承，集中打造”的理念，将符合当代文化发展的民风民俗打造为民族特色旅游项目，在还原优秀民风民俗的同时注入有益于社会主义现代化建设的精神成果，寓教于游，使游客在游玩的同时学习当地文化，让游客更充分地感受到生存地与旅游地文化的碰撞。第三，政府应发挥统筹兼顾的作用，规划建设小镇特色文化博览馆。博览馆在介绍小镇历史的同时，集中收录当地有关文献，对当地文献损毁部分通过技术手段集中进行修复。博览馆设置当地优秀特色文化产品成果展示，并增设成果投票区及意见搜集区，在鼓励宣传当地文化产品产出成果的同时把握游客的消费需求。

（二）合作共赢，深化文化创意产业集群

在技术支撑方面，小镇可与各研究所、高校合作，并出台相关支持政策，鼓励区域内手工艺人的聚集。研究所、高校等将小镇传统文化与当代科学技术相结合，从内容和形式上实现文化产品的创新。这不仅促进现代科技的创新，也促进了传统技术的发展。当地文化与传统技术的结合中应注意避免在现代技术的冲击下失去小镇的文化内涵。手工艺者通过传统手工艺的展示，推动当地文化的传播，为文化产品的产生提供灵感来源。在创意设计方面，小镇通过举办文化创意设计大赛、鼓励扶植具有发展潜力的文创工作室成立、设置文创意见投稿箱等形式，征集有关小镇的文化创意作品，而收到征集的文化创意元素则作为创作者的知识产权予以保护，同时也对有想法有激情的创意人才提供技术支持与培养机会。

（三）延伸扩展，构成跨境文脉

跨境文脉指跨越多个行政区域的特定相邻文化空间，这些特定相邻文化空间有着共同的历史文化事件渊源、民族文化传承或者文化元素与历史记忆[15]。贵州立足于多民族历史文化传统，各小镇在民族文化、历史传承、技术发展方面均存在相似性，若能基于这一相似性建立“跨境文脉”将各特色旅游小镇连接，整合各特色旅游小镇旅游文化资源，走协同创新道路，对各特色旅游小镇文化发展将起到较大作用。其一是寻找各小镇文化历史发展共性，挖掘相同或相似的文化元素，形成文化发展走廊或文化产业圈。各小镇立足于相同或相似的历史文化背景，构建文化发展走廊或文化产业圈，进行技术互换，文化交流。其二是发掘文化特色，形成文化差异。在进行文化交流的过程中，小镇应找出小镇文化的独特个性并重点打造，形成自己的文化特色。其三是跨境延伸，通过文化连接邻省。贵州特色旅游小镇可立足于少数民族文化、茶马古道文化、红军长征文化等方面的文化传统在文化产业、学术研究、科学技术等领域加强交流合作，促进贵州和周边省份文化的共同发展。