张大志，谷 鹏

1 问题的提出

新媒体环境下，互联网对体育的影响日益显著，重构了体育传播的媒体格局、传播方式与舆论环境，网络成为政府体育治理的重要载体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络新闻用户规模达到7.43亿，互联网普及率达70.4%。体育传播正在走向以受众为核心、以技术为动力和以互联网为平台的全新传播格局。互联网带动了体育信息的普及，便捷了网民对热点与重大体育事件的关注、转发与评论，网络平台的开放性也为体育事件舆情的生成、积聚与扩散提供了渠道。

体育传播中的热点事件具有很高的公开性，且日益呈现高频化、复杂化特征，当高呈现度的体育事件与新媒体与生俱来的技术活性、网状信息节点及病毒式传播结合在一起，体育便成为网络舆情的高发领域，给政府体育网络舆情治理增加了难度。作为网络舆情的重要组成部分，当前体育事件网络舆情同样面临着“表达者的群体失衡和复杂诉求、平台割裂与传播的偏向、观点的分化和共识的缺乏”[1]的问题。因此，理解新媒体环境下体育事件网络舆情的实质及表现特征，成为构建科学合理且有效的体育网络舆情治理规则的前提和基础。同时，关注热点体育事件的网络舆情，形成前瞻性、全局性及动态性的体育网络舆情引导策略，对于落实十九届四中全会提出的“完善舆论监督制度，健全重大舆情和突发事件舆论引导机制”以及《体育强国建设纲要》提出的“加强体育舆情监测，提高网络舆情应对能力”[2]，形成健康的体育舆论环境具有重要现实意义，对体育科学化、民主化决策也将起到重要推动作用。……