邱丽文，戴 卓

(九江学院，江西 九江332005)

最近几年，我国网红经济的发展方兴未艾，它的经济效益突破了以往人们对于网红的认识，随着5G 网络的普及和社交媒体平台的发展，这种新型的经济模式受到各大自媒体平台、网络用户和资本家的青睐，网红电商的出现，无疑为传统电商的转型升级提供了一种行之有效的落地途径。 在PaPi 酱、张大奕等网红群体大量涌现时，很多人将网红电商视为网红变现的一种工具，认为其价值仅限于网红通过线上卖货获得一定的财富，但事实绝非如此。 当看到淘宝达人、京东达人等相继上线，品牌商邀请网红直播，让用户“边看边买”，网红孵化公司在淘宝等电商平台疯狂掘金，就像PC 时代的传统电商、移动互联网时代的移动电商一般，网红电商也将在网红时代推动商业发展。

一、 网红电商概述

(一)网红电商概念

网红电商即为“网红+电商”，指通过各类社交媒体平台对个体进行营销使其成为拥有大流量的网红，之后凭借网红积累的高人气和高粉丝流量进行产品的营销推广，引导粉丝购买来获得经济效益的一种营销模式。

(二)网红电商的发展现状

目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN 机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

由于网红电商可以通过互联网直接与粉丝进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。 在“粉丝经济”的当下，网红电商的购买转化率远高于其他形式的电商。……