惠燕飞 孙 悦 田彩云

北京联合大学，北京 100101

引言

2020年新型冠状病毒感染肺炎疫情（以下简称疫情）的爆发和蔓延对我国旅游业造成了极大冲击，传统旅游业态如景区、酒店、旅行社等面临很大的经营压力。就酒店业而言，从2020年第二季度开始，疫情对酒店的影响持续显现，突出表现为平均每日房价与入住率同时下滑，对酒店的盈利能力构成挑战，有专家预测，疫情可能会导致酒店以关门歇业的方式渡过危机[1]。由于旅游出行和商务流动的减少，以大众观光旅行者和中小商务旅行者为主要服务对象的经济型酒店面临发展困境[2]。经济型酒店如何应对并实现转型发展，成为业界和学界关注的重要课题。本研究客观分析经济型酒店的运营现状，并在分析酒店优势、劣势、机会和威胁的基础上，探讨经济型酒店转型发展的对策。研究结果将对经济型酒店的可持续发展具有现实意义。

一 疫情背景下我国经济型酒店的运营现状

据《中国国内旅游发展报告2020》的数据显示，2020年上半年国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%。旅游出行的减少导致酒店客源减少，酒店面临市场困境和运营压力。经济型酒店的客源主要以大众型观光旅行者、中低端商务客人、家庭式度假客人和青年学生等人群为主。受疫情影响，一是大众旅游出行减少；二是企业减少差旅任务，开启居家线上办公，中低端商务客人的流动减少；三是全民抗疫之下聚集性活动、出游玩乐计划大幅削减，家庭式度假客人和青年学生等人群外出意愿减弱[3]。……