卢遵伟

天津交通职业学院，天津 300110

一 养生旅游

人口老龄化与亚健康现象的日渐普遍，对全球整体健康理念有着革命性的影响，人们对健康养生的需求成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势。养生旅游是以养生为主要需求动机的空间转移活动所引起的各种关系和现象的总和，养生旅游融合了传统养生和现代休闲。另外，养生旅游还是一种深度的健康体验，旅游者体验的是一种健康生活方式，现在养生旅游已经在某种程度上被视为一种身份和地位的象征[1]。

养生旅游的特征比较明显。第一，养生旅游追求旅游资源的高品质，养生旅游主要以自然旅游资源为主，如温泉、森林、乡村、山岳、草原等，优良的生态环境是养生旅游赖以生存的土壤；第二，养生旅游消费等级高。在某种程度上，养生旅游属于炫耀性消费，其需求量可能随着价格的升高反而会变大；第三，养生旅游有很高的体验性。旅游者都是看重体验，将这种健康养生旅游方式融入到生活中[2]。

二 体验旅游

消费者的需求随着经济的快速发展也在经历着变化，之前人们更注重的是物质的需要，当物质需要已经满足时，消费者则将目光转移到了精神享受中，更多的人则期望真正融入并参与到经济生活中，体验经济则是顺应人们的这一新需求变化而产生的一种经济形态，体验旅游则是伴随着体验经济而产生的一种新的旅游模式[3]。

体验旅游的特点比较明显，相对于传统的观光旅游和休闲旅游等模式来说，体验旅游是深度版、高端版。……