宋巧利 王惊雷 李兰兰

江苏师范大学历史文化与旅游学院，江苏徐州 221116

一 新媒体

新媒体时代的到来，彻底改变了我们的生活方式。在报纸、广播和电视等媒体占据主体地位的传统媒体时代，传播活动是垄断的、单向的。首先，话语权是牢牢地掌控在这些传统媒体手中，大众能够不受限制地发出自己声音的传播资源极少；其次，大众只能被动地接受传统媒体所发布的信息，而无法将自己的意见传递给传统媒体。

（一）新媒体的概念和特点

新媒体是指采用网络技术、数字技术和移动通信技术进行信息传递与接收的信息交流平台，包括固定终端与移动终端[1]。新媒体的特点主要包括四个方面：以新技术为载体、以互动性为核心、以平台化为特色、以人性化为导向。

第一，以新技术为载体。新媒体与旧媒体是具有一定的相对性的，其中的关键点就在于技术。如在几十年前，人们对于报纸的看法是接收最新信息的媒介，报纸在那时是新媒体；第二，以互动性为核心。新媒体的互动性是媒介的一大进步。传统媒体时代，信息是单向的传播，受众的意见与想法没有得到正视。而新媒体时代，受众获得了充分的重视。由于短视频的兴起，越来越多的受众也成为了自媒体的一员。

（二）新媒体的运用

工业时代，商品在一定程度上都是过剩的，“酒香不怕巷子深”已跟不上时代的要求。因此，新媒体就成为各大品牌的“话筒”。徐州要打造“养生城市”的品牌，仅仅依靠传统媒体的力量是不够的。……