李广新

吉林省博物院，吉林长春 130000

引言

博物馆是公共文化服务和旅游发展之间的桥梁，在文旅融合发展过程中起到重要的作用[1]。改革开放以来，博物馆事业发展迅速，作为各个时代之间的纽带，博物馆传承并保护了人类发展过程中产生的文化瑰宝[2]。在新时代的旅游背景下，博物馆应将其自身独特且丰富的文化旅游资源融入到现代旅游模式中，实现公共文化服务和旅游发展的有机结合，提升旅游品质，给人们带来旅游产生的幸福感与满足感[3]。

一 文旅融合背景下的博物馆旅游发展存在的误区

（一）迎合市场，忽略博物馆的初心和使命

高度信息化时代，为了吸引游客，很多博物馆走上了网络营销的道路，花大价钱请网红来做宣传，吸引游客前来“打卡”。为了营造博物馆火热的气氛，甚至滥用声光电等辅助工具，将博物馆的展厅弄得像夜店一样嘈杂，这样一来游客对展品的观赏就会被灯光音乐所吸引，而忽略了对文化产品的欣赏[4]。博物馆的初心与使命是采取公益性的形式，将人类文明历史中的文化瑰宝展示给游客，起到教育的目的。无论旅游业的大环境如何变化，博物馆的初心不能变，不能单纯为了文旅结合而随波逐流，而是要承担起传承传统文化、传播社会正能量的责任[5]。

（二）笼而统之，未能有效区分游客和观众

游客和观众都是博物馆广义上的服务对象，但是二者参观博物馆的目的却大不相同，游客往往没有具体目的，在博物馆停留时间不会太长，只是把博物馆当作一个旅游景点来参观。……