刘珊珊

云南西双版纳职业技术学院，云南西双版纳 666100

引言

随着乡村地区经济水平的快速提升和旅游文化的不断发展，不少旅游企业经营者都看到了乡村旅游民宿经济的巨大发展空间，纷纷开发建设了各类民宿。但是，在民宿的建设开发和经营推广阶段却存在着种种问题，不仅影响到游客的旅游体验，更影响到乡村地区旅游经济的发展，甚至对自然环境造成不可逆转的破坏和威胁。

一 乡村旅游民宿发展所面临的困境

乡村地区旅游民族产业发展的时间并不长，发展过程中仍然存在不少问题，如缺乏完善的配套法律政策和健全的基础设施、民宿管理者素质能力有限、推广效率低、没有贯彻环保理念等问题，会对乡村地区旅游民宿产业的发展带来不同程度的影响[1]。

（一）自然环境遭到破坏

随着乡村旅游的开发，人们看到了经济利益。但由于目光短浅、缺乏大局意识，以牺牲环境利益来发展旅游民宿产业，将“保护环境、节约资源”的理念视若无物。民宿的经营阶段存在大量垃圾废料、污水，如果放任不管，任由这些污物对所在地区的自然环境造成污染，会带来水土流失、动植物减少、林地退化等一系列问题。目前，生活水平的提升很多城市市民越来越倾向于乡村旅游，使得乡村地区有限的环境承载力受到了挑战，冲击到了所在地区的生态系统，甚至还会带来难以修复的影响。

（二）缺乏有效的推广营销

乡村地区旅游民宿的经营人员多为年纪较大、文化水平不高的乡民，因受管理经验、知识水平、眼界、专业能力等限制性因素的影响，所以这些经营人员并不会制定科学有效的对策来为自己的民宿实施推广营销。……