徐 莲

贵州师范大学国际旅游文化学院，贵州贵阳 550025

引言

随着人们对生活需求的转变，旅游业出现了“井喷式”的增长，旅游产业在我国GDP中的占比从2015年的10.08%增长到2019年的11.05%，引起了更多人对旅游业的关注，而旅游业中的重要产物之一便是旅游商品。早在1982年，我国第一篇关于旅游商品的研究中就说到：旅游商品是旅游业的三大支柱之一[1]。再到21世纪初，苗学玲结合已有共识与争议和世界旅游组织的定义后重新界定旅游商品为：由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品[2]。到2017年，保继刚、卢凯翔从三个维度来对旅游商品的概念进行了辨析得出：在需求者维度下，旅游商品指旅游者在旅游活动中所购买的有形商品；在供给者维度下，旅游商品指由旅游生产系统供应的，具有“旅游”内涵的有形商品；在商品流通维度下，旅游商品指在面向旅游者开放的市场上流通的有形商品[3]。从大家争论不休给出的定义中可以看出，旅游商品对于旅游产业发展的重要性。近年来，贵州旅游产业保持着快速增长，也展现了一个旅游大省的新风貌，2018年贵州省旅游接待游客达到9.69亿人，增长30.16%，入境过夜人数91.42万人，实现旅游总收入9400多亿元；2019年贵州省旅游接待游客突破10亿人，达到113517.7万人，增长17.2%，入境过夜人数114.24万人，实现旅游总收入6.63万亿元。但从贵州旅游业中旅游商品销售占比情况来看，旅游商品的市场现状并不乐观。贵州旅游商品数量已达1361类之多，但是很多商品存在着严重的重叠性和可复制性，创新性和独特性较低，导致了贵州旅游商品在销售中实现真正盈利的产品屈指可数。……